作為需求穩定、消費粘性、溢價(jià)效應顯著(zhù)的可選消費品，美妝一直以來(lái)都表現出較強的增長(cháng)韌性。而在美妝的大盤(pán)下，數據表明，美妝細分領(lǐng)域的「防曬品賽道」表現強勁，景氣度不斷提升，市場(chǎng)潛力不斷釋放。
市場(chǎng)規模方面，中國防曬市場(chǎng)規模邁入百億俱樂(lè )部門(mén)檻。
行業(yè)增速方面，中國防曬品類(lèi)增速有望跑贏(yíng)美妝大盤(pán)。
據Euromonitor歐睿數據預測，未來(lái)八年中國防曬品類(lèi)增速將遠高于護膚大盤(pán)增速，更樂(lè )觀(guān)的估計，中國的防曬市場(chǎng)到2027年甚至可能突破10%的護膚占比，貢獻整體護膚增長(cháng)的23%。
那么中國防曬品類(lèi)增速有望跑贏(yíng)美妝大盤(pán)，這一底氣何來(lái)？
這一底氣主要源于，消費者關(guān)注度及需求呈正向增長(cháng)趨勢。
據美麗修行大數據顯示，2019年到2021年，消費者對防曬品類(lèi)的搜索量從577萬(wàn)次上升至4953萬(wàn)次，提升了7倍。
2022年第一季度，防曬搜索量高居護膚熱搜詞榜首，無(wú)論是搜索量、筆記數量上均遠遠超過(guò)其他品類(lèi)，成為消費者進(jìn)行護膚進(jìn)程的“必修課”，進(jìn)而消費潛力的釋放催生“防曬經(jīng)濟”不斷上行。
此外，人們對防曬化妝品消費需求發(fā)生了轉變。
首先，消費者對防曬化妝品消費設計的要求也從UVB（長(cháng)波紫外線(xiàn)）防護發(fā)展到兼顧UVA（中波紫外線(xiàn)）的防護。
其次，防護概念也已經(jīng)從面部的保護發(fā)展到對暴露于日光的人體其他部位的保護，從防曬黑曬傷到抗衰老的基礎護膚理念逐步被消費者接受，這一消費需求轉變導致了防曬化妝品的市場(chǎng)需求持續提升。
01
國外品牌“吃肉”，國產(chǎn)品牌“喝湯”
國貨品牌呈崛起之勢
防曬賽道上游廠(chǎng)商主要分布在歐洲及亞洲地區，例如德國老牌企業(yè)的巴斯夫、德國的德之馨、荷蘭的帝斯曼、中國的科思股份及中國的美峰化工。而就國內企業(yè)而言，隨著(zhù)規模提升和類(lèi)型的豐富，國內龍頭正開(kāi)始由代工身份向品牌化身份轉變。
防曬賽道中游頭部品牌主要有國外品牌安熱沙、RECIPE、蜜絲婷、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等，國內品牌高姿、薇諾娜、美膚寶等品牌。
來(lái)源：大麥星球
從2021年防曬銷(xiāo)售額頭部品牌排名來(lái)看，防曬市場(chǎng)份額主要呈現以國外品牌“吃肉”，國產(chǎn)品牌“喝湯”的特點(diǎn)，且短時(shí)間這一格局無(wú)法撼動(dòng)。
不過(guò)，從增長(cháng)潛力方面，國貨品牌正在呈崛起之勢。Euromonitor的統計數據顯示，薇諾娜市占率從2020年的1.9%躍升至3.3%，首次進(jìn)入中國防曬市占率前十。
招商證券行業(yè)分析指出：“在國內防曬市場(chǎng)，外資品牌雖占據主導，但市占率有所下滑。國貨憑借技術(shù)升級、高性?xún)r(jià)比、電商渠道及營(yíng)銷(xiāo)紅利，市占率快速提升?！?/span>
02
防曬品類(lèi)賽道消費需求趨勢
呈多功效、細分化演變
《解碼中國消費者新防曬時(shí)代》報告指出，2019年，養膚功效型防曬產(chǎn)品增速明顯，金額增長(cháng)率為19%，是防曬品類(lèi)整體增速的2倍。
CBNData的《白皮書(shū)》也顯示，線(xiàn)上“養膚型”防曬滲透率近三年逐年提升。此外，據用戶(hù)說(shuō)數據顯示，2021年養膚防曬霜聲量增速高達 95.8%，養膚防曬霜市場(chǎng)規模超過(guò)13億，防曬霜養膚滲透率達到16%。
可見(jiàn)消費者需求已不僅僅滿(mǎn)足于防曬，還希望在防曬的功能上多些其它的功效。這一訴求源于消費者對呵護皮膚狀態(tài)的迫切需求。
中國醫師協(xié)會(huì )2017年調研數據顯示，在4萬(wàn)網(wǎng)民樣本中健康皮膚人群僅占14.2%，72.1%的人群認為自己有皮膚亞健康情況。因此，“多功能性”防曬產(chǎn)品是在防曬產(chǎn)品內卷時(shí)代下脫穎而出的必備“法寶”。
除了功能多樣性，防曬消費需求還呈品類(lèi)細分化、人群細分化、場(chǎng)景細分化趨勢演變。
在防曬品類(lèi)上，除了防曬霜，防曬產(chǎn)品還有有防曬噴霧、防曬乳、防曬啫喱、防曬棒等產(chǎn)品形式，甚至防曬精華、防曬散粉、防曬唇膏、防曬眼影等全新品類(lèi)產(chǎn)品也陸續走進(jìn)消費者視野。
不過(guò)從市占率方面，仍以防曬霜為準。數據顯示，防曬霜市場(chǎng)占有率達78.6%，防曬噴霧市占率達10.4%，其他品類(lèi)則占11%。
在場(chǎng)景上，隨著(zhù)運動(dòng)類(lèi)型多樣化、運動(dòng)場(chǎng)景日益多元化，大眾對防曬產(chǎn)品需求更加專(zhuān)業(yè)化及細分化，抗污染、防摩擦等新需求不斷涌現。
例如，選擇戶(hù)外場(chǎng)景，消費者更偏于選擇SPF50的防曬產(chǎn)品，而如果是室內場(chǎng)景，消費者更偏向于選擇SPF30或者SPF15的防曬產(chǎn)品。
在人群細分上，母嬰產(chǎn)品防曬消費比重也在不斷提升。據不完全統計，市面上銷(xiāo)量前20名的防曬品牌中，有45%都推出自己的嬰幼兒專(zhuān)屬防曬。
防曬大有可為
總之，隨著(zhù)中國化妝品市場(chǎng)多元化的發(fā)展趨勢，以及防曬市場(chǎng)增量迅速，防曬品類(lèi)在全場(chǎng)景、功能多樣化、消費人群等層面上，都呈現出了新的發(fā)展趨勢。
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