“舒敏”化妝品并不少見(jiàn)，甚至是部分品牌的主打品。在新規下，這些“舒敏”化妝品該何去何從？如果商標中含有敏感詞匯又該怎么辦？
“舒敏”是藥名，化妝品不能用？
▍受訪(fǎng)人供圖
舒敏涉嫌醫療用語(yǔ)早有跡可循。2009年國家藥監局的一份文件擬將“抗敏、防敏、柔敏、舒敏”列為明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語(yǔ)，為化妝品禁用語(yǔ)。
另外根據國家藥監局藥品查詢(xún)平臺顯示，“舒敏”還是注冊藥品鹽酸曲馬注射液的商品名。
▍截自國家藥監局進(jìn)口藥品查詢(xún)平臺
因此，即便品牌名稱(chēng)含“舒敏”備案也無(wú)法順利進(jìn)行備案。對于這一審核意見(jiàn)，該人士表示，“吉舒敏”不僅是品牌名也是商標名，不應該拆開(kāi)進(jìn)行解讀。根據中國商標網(wǎng)信息，“吉舒敏”確實(shí)是注冊商標，為第3類(lèi)日化化妝品商標。
該人士還解釋稱(chēng)，“我們已主動(dòng)在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行了‘吉舒敏為注冊商標，不具備舒敏功效’的商標解釋?！痹谒磥?lái)，其產(chǎn)品和舒敏功效沒(méi)有任何關(guān)系，備案不應該被駁回。
按照他的說(shuō)法，為了解決這一問(wèn)題，該公司上報到廣東省藥監局，并據理力爭，最終產(chǎn)品才通過(guò)備案。不過(guò)，他同時(shí)也表示，其商標名目前的確存在很大爭議，幾乎每次備案都會(huì )被駁回，然后就需要到省級藥監局進(jìn)行申辯。
他還透露，“廣東省會(huì )根據實(shí)際情況進(jìn)行調查，再出整改方案。但是某些省份會(huì )卡的很?chē)?，當地的藥監部門(mén)直接告訴我們，‘舒敏’不能進(jìn)行備案，即使是對商標進(jìn)行了解釋也不能?！?/span>
針對這一情況，青眼致電廣東與其他地區藥監局進(jìn)行求證，商標中含有“舒敏”一詞是否能正常備案，截止發(fā)稿未獲回復。
已有化妝品企業(yè)被罰
廣州、鄭州、湖北等地的多位行業(yè)人士均表示，新規實(shí)施之后，已經(jīng)沒(méi)有新品使用該詞匯進(jìn)行備案了。
對此，云南省藥監局相關(guān)工作人員也向青眼表示，現在不能用“舒敏”進(jìn)行備案，只能分解成針對敏感肌特定宣稱(chēng)和舒緩功效2個(gè)功效，并且產(chǎn)品需要同時(shí)提供特定宣稱(chēng)和舒緩功效的功效評價(jià)試驗。
上述工作人員建議，“企業(yè)也可以合并為一個(gè)針對敏感肌的舒緩功效評價(jià)，即進(jìn)行舒緩功效評價(jià)時(shí)，需采用敏感肌特定人群作為受試者。不過(guò)這樣的話(huà)，產(chǎn)品的受眾就會(huì )縮小至僅限敏感肌人群了?！?/span>
目前來(lái)看，新規后，不再使用“舒敏”宣稱(chēng)已成行業(yè)默認規則。但是市面上直接以“舒敏”命名化妝品仍然很普遍。以天貓為例，青眼以“舒敏”為關(guān)鍵詞搜索顯示，共有2266件相關(guān)產(chǎn)品，涉及產(chǎn)品涵蓋面霜、精華液、噴霧、潔面乳等，且不乏頭部品牌。
▍截自天貓平臺
那么，之前以“舒敏”備案的化妝品產(chǎn)品該怎么辦？
上述云南省藥監局工作人員對此表示，以前宣稱(chēng)了“舒敏”的老產(chǎn)品需根據過(guò)渡期政策，在明年5月1日前按標簽規定的要求對產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行修改，以及進(jìn)行相應的功效評價(jià)試驗?！捌洚a(chǎn)品也不能直接宣傳‘舒敏’，而應是‘對敏感肌有舒緩作用’?！?/span>
根據國家藥監局關(guān)于發(fā)布實(shí)施《化妝品標簽管理辦法》的公告（2021年第77號）：此前申請注冊或者進(jìn)行備案的化妝品，未按照本《辦法》規定進(jìn)行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人必須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽的更新，使其符合《辦法》的規定和要求。
值得一提的是，今年4月，上海里膚黎生物科技有限公司因其天貓旗艦店里的“LILF 元肌舒研御護霜”，在商品詳情中使用了“舒敏”的宣傳用語(yǔ)，被上海市崇明市監局罰款1200元。
上海市崇明市監局給出的理由是，該公司上述行為違反了《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)”的規定，構成違法發(fā)布使用醫療用語(yǔ)廣告的違法行為。
從這一個(gè)個(gè)被駁回、被處罰的案例來(lái)看，“舒敏”這個(gè)馬蜂窩捅不得。
商標帶敏感詞也要注意了
碰到此種情況，企業(yè)又該如何處理呢？
對此，上述云南省藥監局工作人員建議，“最好不要使用，或是對敏感詞匯進(jìn)行商標解釋?！痹摴ぷ魅藛T還提醒，對于含有特殊化妝品功效字眼的商標，最好也不要進(jìn)行普通化妝品的備案，大概率不會(huì )通過(guò)?！袄?，某產(chǎn)品是一款保濕霜，但是其商標名卻是‘白美膚’，則該備案不會(huì )審核通過(guò)。如果有這樣的情況，建議企業(yè)更改商標名?！?/span>
據悉，《化妝品標簽管理辦法》已明確規定，化妝品產(chǎn)品中的商標名、通用名和屬性名不得以商標名的形式宣稱(chēng)醫療效果或者產(chǎn)品不具備的功效。此外，化妝品名稱(chēng)還應符合“以暗示含有某類(lèi)原料的用語(yǔ)作為商標名，產(chǎn)品配方中含有該類(lèi)原料的，應當在銷(xiāo)售包裝可視面對其使用目的進(jìn)行說(shuō)明；產(chǎn)品配方不含有該類(lèi)原料的，應當在銷(xiāo)售包裝可視面明確標注產(chǎn)品不含該類(lèi)原料，相關(guān)用語(yǔ)僅作商標名使用”等規定。
▍截自《化妝品標簽管理辦法》
不過(guò)，不少行業(yè)人士也紛紛表示擔憂(yōu)：如果更改了商標名則意味著(zhù)更改了品牌名，那么，品牌此前的產(chǎn)品、渠道建設、消費者認知等都會(huì )受到較大的影響。顯然，這類(lèi)含敏感詞匯商標的化妝品企業(yè)已陷入了兩難。
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