近期， Spes詩(shī)裴絲、珀萊雅旗下off&relax品牌等紛紛推出頭皮洗護新品，舒蕾旗下高端線(xiàn)品牌SLEK PRO也發(fā)布了敏感頭皮研制系列產(chǎn)品。
顏值經(jīng)濟下，越來(lái)越多洗護發(fā)品牌角力頭皮賽道，在“頭臉一張皮，衰老從頭皮開(kāi)始”理念的影響之下，頭皮抗衰也成為頭皮護理和抗衰市場(chǎng)下的新風(fēng)口。近期，青眼情報發(fā)布《“頭皮抗衰”趨勢洞察報告》（下稱(chēng)：《頭皮抗衰報告》），對“頭皮抗衰”這一細分賽道進(jìn)行深度解讀。
由于工作壓力大、作息不規律、環(huán)境污染加劇等因素，當代年輕人正面臨著(zhù)更加嚴峻的頭發(fā)健康問(wèn)題。據Mob研究院數據顯示，中國約2.5億人存在脫發(fā)問(wèn)題，年輕的90后是脫發(fā)主力軍，占比高達39.3%。另外，有86%的國民存在各類(lèi)“頭發(fā)”問(wèn)題的困擾，有超過(guò)80%的人都會(huì )關(guān)注自己的頭發(fā)健康，其中有40%的人非常關(guān)注并經(jīng)常護理自己頭皮。
很多人只會(huì )思考如何解決脫發(fā)困擾，卻沒(méi)想到頭發(fā)之下的頭皮和肌膚一樣重要，當頭皮的膠原蛋白大量的流失，頭皮會(huì )呈現松弛和不健康的姿態(tài)，進(jìn)而導致脫發(fā)。另外，頭皮松弛還可能延伸到額頭、眼角，最終導致面部松弛。由此可以看出，想要擺脫脫發(fā)等問(wèn)題的困擾，其根源在于頭皮抗衰。
從各個(gè)社媒平臺的數據來(lái)看，“頭皮抗衰”話(huà)題也已初具熱度，例如在小紅書(shū)平臺，關(guān)于“頭皮抗衰”話(huà)題的瀏覽總量達到193.15萬(wàn)；抖音上關(guān)于“頭皮抗衰”的視頻超6421.1萬(wàn)次播放。當前，傳統洗護領(lǐng)域的競爭越發(fā)白熱化，洗護行業(yè)的增長(cháng)空間遭遇天花板，而“頭皮抗衰”呼聲持續高漲，這讓不少洗護企業(yè)選擇另辟蹊徑，將“頭皮抗衰”視為新的增長(cháng)點(diǎn)。根據《頭皮抗衰報告》梳理，近兩年已有多個(gè)專(zhuān)業(yè)頭皮護理品牌獲投，且多是千萬(wàn)元以上的融資。據不完全統計，從2021年5月至2022年11月，頭皮護理賽道投融資事件就有10余件。例如在2022年，中高端頭皮護理品牌可氏利夫分別在5月5日、6月7日獲得戰略融資，融資金額數千萬(wàn)元。同年11月16日，以科學(xué)驅動(dòng)的方法針對老年頭發(fā)的美國護發(fā)品牌Arey獲得2854萬(wàn)元融資，其產(chǎn)品宣稱(chēng)添加維生素、肽等成分。除此之外，已有不少品牌意識到控油、去屑、防脫等頭皮健康問(wèn)題往往是由于頭皮衰老導致的。從珀萊雅首次試水洗護賽道創(chuàng )立off&relax，到由科絲美詩(shī)研發(fā)的致力于解決頭皮衰老的MEDALL正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)。越來(lái)越多的洗護老牌和本土新銳開(kāi)始重視中國頭部護理市場(chǎng)，并在此基礎上涉足頭皮抗衰。
無(wú)論是品牌方發(fā)力頭皮護理賽道，還是消費者心智的提升，種種現象都在說(shuō)明，“頭皮抗衰”已經(jīng)成為洗護市場(chǎng)新的需求點(diǎn)，也或是洗護市場(chǎng)破局的關(guān)鍵點(diǎn)。
《頭皮抗衰報告》顯示，2023年中國洗護市場(chǎng)規模預計可達725億元，抗衰功效市場(chǎng)在洗護市場(chǎng)占比約27%，依據該占比，2023年中國頭皮抗衰市場(chǎng)預計可達196億元。作為一個(gè)相對新興的賽道，頭皮抗衰市場(chǎng)規模得以破百億，原因在于，其一，知名品牌率先做出樣本，通過(guò)新技術(shù)、新原料推動(dòng)頭皮護理行業(yè)發(fā)展?！额^皮抗衰報告》調研發(fā)現，歐萊雅、珀萊雅、自然堂、華熙生物等多個(gè)知名品牌企業(yè)都加入到頭皮抗衰賽道，為洗護產(chǎn)品帶來(lái)新的消費和討論熱度。為了引起行業(yè)和消費者對頭皮健康、頭皮抗衰的重視，2022年底，第六屆薇姿全球暴露組學(xué)研究基金首次建議關(guān)注頭皮毛發(fā)主題。通過(guò)概念科普、專(zhuān)家背書(shū)、研發(fā)實(shí)驗室揭秘的方式，麥吉麗向大眾宣傳、解讀頭皮抗衰的理念。其二，大眾耳熟能詳的、擁有科技感的護膚功效成分被應用于頭皮抗衰，消除了認知不足，也拔高了洗護產(chǎn)品的定價(jià)。例如，歐萊雅推出的防脫小水槍噴霧不僅添加了咖啡因，還添加了玻尿酸成分；自然堂在2022年推出的頭皮精華與洗護系列，主打成分“喜默因”是企業(yè)專(zhuān)研10年的自主抗衰成分。自然堂將“護膚級頭皮護理”作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，頭皮精華一經(jīng)上市，僅1個(gè)月累計銷(xiāo)量突破2萬(wàn)件，首發(fā)即登頂頭皮精華類(lèi)目TOP1，足以說(shuō)明“頭皮抗衰”市場(chǎng)的火爆。
與大部分洗護產(chǎn)品僅僅重視清潔、止癢等浮于表面的基礎效果，在低端市場(chǎng)競爭不同，頭皮抗衰產(chǎn)品的定價(jià)更高，產(chǎn)品成分配方、設計各方面也有更大改觀(guān)?！额^皮抗衰報告》也指出，高端化是頭皮抗衰的重要趨勢。
“頭皮抗衰”概念的洗護產(chǎn)品消費持續走高是一方面，消費者對于頭皮抗衰的關(guān)注度不足25%，也說(shuō)明中國頭皮抗衰市場(chǎng)仍存在巨大空白。如何突破行業(yè)上限，搶先抓住機會(huì )？首先值得肯定的是，行業(yè)與頭皮抗衰息息相關(guān)的頭皮健康、健發(fā)育發(fā)的相關(guān)研發(fā)仍在如火如荼地展開(kāi)，頭皮抗衰也不局限于洗發(fā)水、護發(fā)素、頭皮精華等基礎產(chǎn)品，而是逐漸向多品類(lèi)、多步驟發(fā)展，企業(yè)持續投入研發(fā)、注重市場(chǎng)教育，無(wú)疑是市場(chǎng)爆發(fā)的重要前提。《頭皮抗衰報告》指出，已有國外品牌推出口服產(chǎn)品緩解頭皮衰老問(wèn)題；再比如微電流發(fā)梳，改善頭皮衰老。在國內，華熙生物旗下華熙絲麗小紅帽也推出頭皮抗衰注射產(chǎn)品；國內首個(gè)定制化精準護發(fā)品牌effortless則通過(guò)消費者填寫(xiě)的發(fā)質(zhì)問(wèn)卷，了解其年齡性別、燙染發(fā)習慣、生活習慣等，以此為消費者提供精準的護發(fā)定制方案。另外，面對日新月異的美妝市場(chǎng)，頭皮護理渠道也加快升級優(yōu)化的腳步，開(kāi)始呈現向美業(yè)店鋪轉型的趨勢。據訫肌頭皮抗衰店相關(guān)負責人介紹，頭皮抗衰屬于中高端需求，根據皮膚生理學(xué)為基礎，以科學(xué)和科技的方式對待頭皮才能看到效果。其店內有專(zhuān)業(yè)的抗衰產(chǎn)品、儀器、技術(shù)，可解決當代消費者需求。《頭皮抗衰報告》還指出，作為主流消費群體，年輕消費者更喜愛(ài)體驗高端護理服務(wù)或醫美項目，也更易因線(xiàn)下體驗感好而轉化為品牌產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。包括詩(shī)裴絲、東芳極萃等頭皮抗衰品牌已與高端美發(fā)沙龍、養發(fā)館、醫美機構合作，這不僅能為消費者打造沉浸式、愉悅的產(chǎn)品使用體驗，更能為品牌樹(shù)立高端、專(zhuān)業(yè)的形象。
不可否認的是，隨著(zhù)居民生活品質(zhì)和消費能力的提高，主打頭皮抗衰的功效洗護產(chǎn)品將更受消費者青睞。但也要清晰地認識到，頭皮抗衰的高端化不僅僅是價(jià)格的高端與專(zhuān)利抗衰成分的添加，更重要的是能夠將科學(xué)實(shí)證、臨床數據、功效檢測等數據向消費者闡述清楚、真正讓消費者體驗到使用的愉悅感和使用后的真實(shí)效果，這樣才能讓品牌在市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。
聲明：本站僅提供存儲、搜索服務(wù)，如有侵犯您的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，請及時(shí)與本站聯(lián)系，我們將負責刪除。
