近年來(lái)，由于人們生活節奏加快，以及作息紊亂、飲食刺激等原因，祛痘護膚這一細分賽道成為大眾市場(chǎng)的焦點(diǎn)。今年以來(lái)，不難發(fā)現品牌方在祛痘市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。如，花西子新推出具有祛痘功效的定妝噴霧、貝泰妮發(fā)布全新祛痘品牌貝芙汀等。
為精確把握祛痘市場(chǎng)的消費需求，近日，青眼情報從市場(chǎng)、渠道、品牌案例等多維度對祛痘品類(lèi)深入洞察，并發(fā)布了《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》。該《報告》致力站在前沿趨勢角度，為企業(yè)尋求市場(chǎng)增長(cháng)機遇提供參考，助力企業(yè)打好2023年一場(chǎng)又一場(chǎng)的硬仗。
權威資料顯示，痘痘又名痤瘡，是一種好發(fā)于青春期并主要集中于面部的毛囊皮脂腺單位慢性炎癥性皮膚病，具有一定的損容性。據公開(kāi)數據表明，中國人群截面統計痤瘡發(fā)病率為8.1%。其中，青少年發(fā)病率可高達85%。
正因如此，祛痘歷來(lái)備受消費市場(chǎng)關(guān)注。青眼情報《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》指出，近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，消費者對祛痘的關(guān)注度呈上升趨勢，且呈季節性變化。天氣越熱，消費者對“如何祛痘”就越關(guān)心。以近6月巨量算數關(guān)鍵詞綜合指數為例，與去年同期相比，消費者對“祛痘”關(guān)鍵詞的內容關(guān)注度增長(cháng)了137.75%；在小紅書(shū)平臺上，僅在今年7月，關(guān)于“怎樣祛痘”的話(huà)題瀏覽量就環(huán)比上升了24.35%。
具體到祛痘產(chǎn)品品類(lèi)而言，精華類(lèi)祛痘產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的青睞，美容儀祛痘產(chǎn)品的關(guān)注度也越來(lái)越高，側面反映出消費者對科技美容產(chǎn)品認可度的逐漸提升。經(jīng)青眼情報調研發(fā)現，在小紅書(shū)平臺，祛痘精華的瀏覽量高達9596萬(wàn)次，位居祛痘產(chǎn)品相關(guān)話(huà)題第一；“可以祛痘的美容儀”的瀏覽量達到了2004萬(wàn)。
于消費者的關(guān)注大潮之下，中國祛痘護膚市場(chǎng)快速升溫。據青眼情報統計，2022年中國祛痘護膚市場(chǎng)規模已達到864億元人民幣，預計到2025年，中國祛痘護膚市場(chǎng)規模將突破950億元。
與之對應的是，各品牌爭相推出祛痘功效新品，以求在競爭激烈的化妝品市場(chǎng)中突出重圍，從而獲取更多消費者的青睞。據青眼情報數據顯示，2023年3月，祛痘功效相關(guān)產(chǎn)品的備案數同比增長(cháng)超400%，超過(guò)了其他功效產(chǎn)品的備案數。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是緊貼消費者需求，還是積極追隨最新市場(chǎng)趨勢，嗅覺(jué)靈敏的品牌都不約而同地在祛痘功效產(chǎn)品上下功夫。
除此之外，根據消費者需求和市場(chǎng)反饋，《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》對祛痘護膚的最新趨勢深入洞察，并總結了四大前沿趨勢。
首先，產(chǎn)品研發(fā)更精細化。由于水楊酸祛痘精華的競爭愈發(fā)白熱化，部分企業(yè)另辟蹊徑，選擇了無(wú)酸祛痘配方?！鹅疃皇袌?chǎng)趨勢報告》指出，如今，無(wú)酸祛痘配方的市場(chǎng)份額正在上升。針對酸性成分易刺激皮膚的問(wèn)題，溪木源、羽素等品牌推出了“無(wú)酸”配方。數據顯示，溪木源今年第二季度祛痘精華液的銷(xiāo)售額環(huán)比上升45%。其次，產(chǎn)品越來(lái)越重視人工智能的力量。《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》指出，常見(jiàn)的痘痘肌可以分為干敏痘痘肌、油性痘痘肌、油敏痘痘肌，痘痘的嚴重程度也有5種不同程度的劃分。但值得注意的是，目前消費者對自身痘痘類(lèi)型認知不足，易跟風(fēng)購買(mǎi)產(chǎn)品。然而，單一的祛痘產(chǎn)品卻無(wú)法有效解決各類(lèi)型的痘痘問(wèn)題。對此，已有部分品牌針對不同人群的需求，通過(guò)借助AI痘痘識別，對產(chǎn)品進(jìn)行差異化研發(fā)，賦能精準定制祛痘。例如，貝泰妮推出首個(gè)AI祛痘護膚品牌貝芙汀、祛痘美膚品牌蕾特恩利用5G+AI技術(shù)定制祛痘方案，關(guān)于“所有領(lǐng)域都值得被AI重做一遍”的說(shuō)法或正成為現實(shí)，這也有利于品牌在祛痘市場(chǎng)上進(jìn)一步賦能到消費者。
其三，借助視頻科普營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)抖音、B站等平臺發(fā)布科普類(lèi)視頻，以此深入觸達消費者，已成為品牌祛痘營(yíng)銷(xiāo)中至關(guān)重要的一環(huán)?！鹅疃皇袌?chǎng)趨勢報告》指出，在抖音渠道2023年7月視頻TOP500內容榜上，美妝類(lèi)前30名的視頻中即有7條與祛痘相關(guān)，其中醫生推廣種草占比近50%，且視頻完播率遠超KOL推廣類(lèi)型。不難看出，利用新媒體平臺進(jìn)行科學(xué)傳播，有助于品牌產(chǎn)品占領(lǐng)新高地。
其四，瞄準男性祛痘市場(chǎng)。《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》顯示，在天貓渠道7月祛痘消費者性別畫(huà)像中，男士對祛痘護膚產(chǎn)品的TGI（目標群體指數）顯著(zhù)高于女性人群，且年齡主要集中在18-24歲。但男性祛痘在行業(yè)整體占比為21%，而女性祛痘市場(chǎng)在行業(yè)整體占比為77%，二者相差56個(gè)基點(diǎn)。
現階段，品牌對男性祛痘的探索也不少，典型如藥都仁和推出男士控油祛痘除螨洗面奶、和風(fēng)雨推出男性祛痘套裝?？梢灶A見(jiàn)，面對一片紅海的女性護膚賽道，美妝巨頭們駛入男性護膚市場(chǎng)下的祛痘細分賽道，不僅能將其作為完善品牌矩陣的新動(dòng)力，也能夠成為實(shí)現增長(cháng)的新籌碼。
值得一提的是，隨著(zhù)消費者對祛痘產(chǎn)品關(guān)注度的日益上升，祛痘產(chǎn)品的問(wèn)題也漸漸暴露出來(lái)。具體而言，消費者的疑惑主要集中在三個(gè)方面。
第一，祛痘產(chǎn)品難以實(shí)現普適性?！鹅疃皇袌?chǎng)趨勢報告》指出，痘痘發(fā)病呈普遍性趨勢，可能由飲食、精神壓力、睡眠、光照等眾因素導致，再加上不同群體膚質(zhì)不同，導致痘痘形成的原因也不一。因此，接下來(lái)品牌對祛痘產(chǎn)品的研發(fā)將呈多樣性趨勢，階段性祛痘、多酸性復合型產(chǎn)品或蔚然成風(fēng)。第二，“刷酸”祛痘對敏感肌的副作用日益顯現?！鹅疃皇袌?chǎng)趨勢報告》調查發(fā)現，目前多數消費者對祛痘產(chǎn)品的認知仍較模糊，僅僅關(guān)注產(chǎn)品的祛痘效果，但對產(chǎn)品所用的成分知之甚少。眾所周知，“刷酸”祛痘產(chǎn)品的核心成分為水楊酸，且目前市面上超50%祛痘產(chǎn)品的主要成分皆為水楊酸。但酸性成分易刺激皮膚，引起泛紅起皮，這也引起了部分消費者的注意。據青眼情報數據，從購后評價(jià)詞云圖來(lái)看，有消費者在水楊酸類(lèi)祛痘產(chǎn)品下評論“產(chǎn)品過(guò)于刺激”、“使用后爛臉”，這說(shuō)明，消費者對“刷酸”祛痘副作用的擔憂(yōu)在加深。如今，益生菌、金盞花、天然果酸等成分排名逐漸上升，則反映出消費者對“溫和長(cháng)效”的祛痘產(chǎn)品需求在提高。
第三，油痘肌消費者對“長(cháng)效穩定”祛痘產(chǎn)品的需求高漲。據《祛痘市場(chǎng)趨勢報告》顯示，在油痘肌消費者產(chǎn)品選購反饋中，有71.1%的消費者反饋容易反復爆痘，看重產(chǎn)品持續穩定的消費者占49%。
總體而言，隨著(zhù)消費者需求的水漲船高，祛痘護膚類(lèi)產(chǎn)品將越來(lái)越受消費者的青睞。但同時(shí)也要清晰地意識到，品牌增值不僅需要精準的營(yíng)銷(xiāo)和全面的渠道布局，更需要在充分了解消費者需求的基礎上，以科技賦能、研制出更具有個(gè)性化和長(cháng)效的產(chǎn)品。如此，才能在消費者心智更加成熟的當下，立于市場(chǎng)的不敗之地。
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