6月臨近，酷暑難耐的天氣將變得頻繁。而長(cháng)期呆在空調房里，“空調肌”等皮膚問(wèn)題也隨之而來(lái)，成為愛(ài)美人士的一大困擾。
近日，頤蓮攜手福瑞達生物股份、用戶(hù)說(shuō)聯(lián)合發(fā)布了《“空調肌”國人肌膚趨勢洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），從“空調肌”洞察、補水保濕分析、噴霧品類(lèi)剖析、“空調肌”科學(xué)護理4個(gè)方面，對當下諸多消費者存在的“空調肌”問(wèn)題，以及噴霧品類(lèi)進(jìn)行了全面而深入的解析。
那么，什么是“空調肌”？“空調肌”有哪些護膚需求？當下噴霧產(chǎn)品正經(jīng)歷哪些變化？又將走向何處？
35%+聲量增長(cháng)，“空調肌”成護膚新痛點(diǎn)
進(jìn)入炎熱夏季后，作為當代人必備的降溫利器，空調成了“救命”一般的存在，在享受其帶來(lái)的清涼舒爽時(shí)，皮膚也難以避免的成了“空調肌”。顧名思義，所謂“空調肌”，即長(cháng)時(shí)間待在空調房里，由于環(huán)境空氣不流通，且周?chē)h(huán)境十分干燥，導致肌膚出現一系列問(wèn)題。
近兩年來(lái)，消費者“空調肌”護理意識增強，互聯(lián)網(wǎng)平臺“空調肌”聲量也漲勢猛烈?！栋灼?shū)》數據顯示，2023-03MAT聲量同比增加35.5%，近一年來(lái)，月聲量與上一年同期相比幾乎都為正增長(cháng)態(tài)勢，僅11月、1月略出現負增長(cháng)，10月同比增長(cháng)高達765.4%。
從話(huà)題討論陣地來(lái)看，微博為第一陣地，其次是小紅書(shū)，其中微博平臺聲量占48%。另外，“起皮”“泛紅”癥狀熱議增速也很快。此外，辦公室環(huán)境是“空調肌”用戶(hù)提及重點(diǎn)場(chǎng)所，聲量同比增長(cháng)22%。
話(huà)題興起背后，源自消費者的真實(shí)生活場(chǎng)景，以及所產(chǎn)生的真實(shí)護膚需求。
日常生活中，空調房無(wú)處不在。據調研數據顯示，69%用戶(hù)每天處在空調環(huán)境超過(guò)4小時(shí)，29.27%消費者每天在空調環(huán)境時(shí)長(cháng)達8小時(shí)及以上，而時(shí)長(cháng)低于2小時(shí)僅占13.78%。
長(cháng)時(shí)間處于空調環(huán)境，肌膚也容易出現多重皮膚問(wèn)題。數據顯示，干燥是第一大皮膚問(wèn)題，占比達76.43%；其次為緊繃，占比50.19%。另外，43.44%用戶(hù)同時(shí)出現干燥和緊繃皮膚問(wèn)題。
由此可見(jiàn)，“空調肌”已然成為護膚新痛點(diǎn)。而解決當下消費者普遍存在的“空調肌”問(wèn)題，也成為迫在眉睫的一件事情。
不過(guò)，目前市面上專(zhuān)注于“空調肌”護理的品牌及相關(guān)產(chǎn)品甚少。
《白皮書(shū)》顯示，用戶(hù)在空調環(huán)境下護膚時(shí)，補水保濕是第一關(guān)注功效，占比高達80.8%；其次，用戶(hù)對抗氧抗糖也比較關(guān)注，占比高于29%。
基于補水保濕第一大需求，在品類(lèi)選擇上，用戶(hù)更傾向于使用便捷、質(zhì)地輕薄的產(chǎn)品，噴霧由此也成為用戶(hù)在空調場(chǎng)景下的首選護膚品類(lèi)。數說(shuō)雷達數據顯示，調研消費者在居家之外的空調場(chǎng)所使用護膚品類(lèi)時(shí)，噴霧類(lèi)型產(chǎn)品占比達到67.3%。具體到噴霧市場(chǎng)整體情況，《白皮書(shū)》還監測到了噴霧市場(chǎng)總量、噴霧價(jià)格集中區域等方面更進(jìn)一步的數據。
數據顯示，2022年線(xiàn)上噴霧銷(xiāo)售額達27.2億，銷(xiāo)量達4557萬(wàn)件，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量的三年復合增長(cháng)率都為15%，跑過(guò)市場(chǎng)總盤(pán)，成為高增長(cháng)品類(lèi)。
經(jīng)統計，2022年線(xiàn)上噴霧市場(chǎng)規模，線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺天貓、抖音、淘寶、京東和拼多多的銷(xiāo)售額分別高達10.2億、7.3億、3.2億、3.1億和1.5億，TOP5平臺份額高達93.04%。
不過(guò)，2022年增速有所下滑，僅17%用戶(hù)每天使用噴霧；另外，在復購率上，數據顯示，近一年內，消費者購買(mǎi)面部護膚噴霧產(chǎn)品的頻率以2次左右為最高，占比23.95%；而購買(mǎi)6次及以上的消費者占比達11.22%?？梢灶A料，一旦消費者粘性形成，護膚噴霧的復購率將極大提高。
從市場(chǎng)分析來(lái)看，在銷(xiāo)量上，噴霧品類(lèi)價(jià)格集中在0-100元區間，0-50元占比約55%，50-100元占比近30%。而從銷(xiāo)售額來(lái)看，50-100元價(jià)格銷(xiāo)售額占比最高達36%，150-200元產(chǎn)品也占比近13%。由此可見(jiàn)，噴霧類(lèi)產(chǎn)品在往高端化發(fā)展。
另外，數說(shuō)雷達數據還顯示，功效和配方/成分，是互聯(lián)網(wǎng)噴霧用戶(hù)最為關(guān)注的兩個(gè)維度，其中，關(guān)注功效人數占比71%，關(guān)注成分/配方人數占比68%，關(guān)注適用膚質(zhì)和口碑/使用感受的人數也分別高達63%和61%。
具體到補水保濕，角質(zhì)層的水分含量，以及針對角質(zhì)層進(jìn)行深層補水是肌膚補水保濕的關(guān)鍵。補水是補充角質(zhì)層水分含量，保濕則是留住水分，減少角質(zhì)層水分流失。
在針對補水保濕功效的調研中，數據顯示，超50%消費者認為透明質(zhì)酸/玻尿酸是最希望添加到護膚品中的保濕鎖水成分。另外，在近3月的社媒平臺中，對六大消費者偏好的補水保濕成分的聲量進(jìn)行排名，玻尿酸成分聲量環(huán)比增長(cháng)第一。
據了解，1分子玻尿酸可結合約1000個(gè)水分子，分子量越小的玻尿酸越能觸達皮膚的深層。由此，不斷改進(jìn)玻尿酸生產(chǎn)方法，得到低分子透明質(zhì)酸是關(guān)鍵。
可以看到，當下噴霧賽道復購率不高，除市場(chǎng)環(huán)境背景外，更重要的是用戶(hù)消費習慣尚未養成，以及當下噴霧市場(chǎng)的中高端需求凸顯。由此，對品牌而言，生產(chǎn)較高科技含量，具備一定性?xún)r(jià)比的噴霧產(chǎn)品是關(guān)鍵。
從技術(shù)上來(lái)看，面部護膚噴霧技術(shù)走到至今，共經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段。其一，傳統噴霧階段，采用傳統的壓縮氣體或噴泉式噴嘴技術(shù)，形成微小的霧滴來(lái)覆蓋臉部肌膚。這類(lèi)噴霧簡(jiǎn)單、便宜，但不能有效地將有效成分噴灑到皮膚細胞中，效果也較為一般。其二，負離子噴霧階段，主要是利用特殊的技術(shù)產(chǎn)生大量的負離子，通過(guò)噴霧器將負離子與護膚品液體混合后噴灑在皮膚上，促進(jìn)肌膚的新陳代謝。其三，納米技術(shù)階段，納米顆粒技術(shù)通過(guò)將大分子材料制備成納米顆粒，使其更容易穿透皮膚屏障，增強噴霧的滲透性和吸收性，使每一滴噴霧中的成分更細膩、更均勻地分布在皮膚表面。整體而言，在肌膚護理領(lǐng)域，噴霧技術(shù)側重于提升護膚成分滲透率、保持活性成分的穩定性，以及根據不同膚質(zhì)進(jìn)行差異化研發(fā)。未來(lái)，噴霧技術(shù)將更加注重養護皮膚、改善皮膚質(zhì)地的效果，以及創(chuàng )新原材料的發(fā)掘與應用。
總體看來(lái)，隨著(zhù)“空調肌”成為護膚新痛點(diǎn)，面部噴霧市場(chǎng)將大有可為。不過(guò)要成為該賽道的頭部品牌，需要在產(chǎn)品、品牌等多方面構建護城河。而通過(guò)科技力量，不斷升級噴霧生產(chǎn)方式，以及革新產(chǎn)品配方，打造差異化優(yōu)勢。
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