面膜，仍在“狂飆”。
據用戶(hù)說(shuō)數據，近十年中國面膜市場(chǎng)呈現驚人的爆發(fā)力，規模已從2012年的78.7億增長(cháng)至2021年的451.8億規模，十年復合增長(cháng)率近20%。據其預測，至2024年，我國面膜市場(chǎng)規模將突破720億元。
不僅如此，2022年，我國護膚品類(lèi)新增備案數163010條，其中面膜相關(guān)新增備案數以27771條位于第二。
在這前景之下，如何把握機遇，成了化妝品企業(yè)的必修課。值此之際，諾斯貝爾攜手用戶(hù)說(shuō)共同推出《2023年面膜趨勢洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），從市場(chǎng)、技術(shù)、成分、用戶(hù)喜好、趨勢等多個(gè)維度，解鎖面膜的新風(fēng)口。
線(xiàn)上去年賣(mài)了370億
Top20品牌里，國貨占一半
即將邁入720億規模的面膜市場(chǎng)，正在全方位爆發(fā)。
從渠道來(lái)看，線(xiàn)上持續放量。據白皮書(shū)，2022年面膜線(xiàn)上市場(chǎng)規模達370.61億元。其中，直播電商業(yè)務(wù)加速滲透，抖音面膜品類(lèi)規模達132億元，超越天貓、京東傳統電商平臺。
從品牌來(lái)看，國貨持續發(fā)力。白皮書(shū)數據顯示，2022年面膜GMV TOP20品牌中，共有11個(gè)本土品牌上榜，在頭部品牌中GMV占比達到50.8%。
具體來(lái)看，前兩席位置依然被歐萊雅和科顏氏兩大外資品牌占據，兩者市占率分別達到4.28%以及2.62%；不過(guò)，珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩(shī)漫，齊刷刷搶占了第三到第六名的位置。
值得注意的是，目前，面膜市場(chǎng)集中度不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%。這也意味著(zhù)，這一市場(chǎng)并無(wú)絕對領(lǐng)導者，單一品牌逆襲成為頭部的可能性很大。
3.5億聲量！
面膜創(chuàng )新有三大技術(shù)
在行業(yè)轉向研發(fā)驅動(dòng)的進(jìn)程中，面膜上的科技亦越來(lái)越受到關(guān)注。
據白皮書(shū)，2022年“面膜技術(shù)”相關(guān)關(guān)鍵詞聲量超過(guò)3.5億，同比上升了57.43%。無(wú)論工廠(chǎng)或是品牌，也更加注重對皮膚機理的基礎研究以及原創(chuàng )專(zhuān)利技術(shù)研發(fā)。
首當其沖的，當屬膜布的迭代。自1993年起，膜布從早期的無(wú)紡布，到蠶絲膜布、天絲面膜，再到超細纖維膜布、草本植物膜布，歷經(jīng)了20多年的發(fā)展。而至2020年，功效護膚出圈，各種新型膜布也橫空出世，如煙酰胺膜布、玻尿酸膜布、葉綠素膜布、牛奶蛋白膜布、奶皮膜布、高彈力面膜、海藻纖維膜布等。
數據顯示，2022年，淘寶天貓熱銷(xiāo)的貼片面膜中，海藻纖維膜布和天絲面膜銷(xiāo)售額占比均超20%。其中，位列榜一的海藻纖維膜布，銷(xiāo)售額占比達28%，歐萊雅安瓶面膜的膜布便是海藻纖維材質(zhì)。
除了膜布，制備技術(shù)也花樣百出。不過(guò)，綜合來(lái)看，目前市面上出現技術(shù)主要有三類(lèi)：1、促滲透技術(shù)，又分為生物促滲透技術(shù)、藥劑學(xué)促滲透技術(shù)、物理促滲透技術(shù)和化學(xué)促滲透技術(shù)；2、乳化技術(shù)，常見(jiàn)的乳化技術(shù)如轉相乳化法、HLB溫度乳化法、D相乳化法等；3、凍干技術(shù)，這一項技術(shù)以?；铈i鮮和零防腐優(yōu)勢加速出圈，如諾斯貝爾創(chuàng )新VFD真空凍干科技。
抗皺面膜備案大增637.39%
有望成下一個(gè)爆點(diǎn)
在科技的加持下，面膜功效也愈發(fā)受到重視。當前，進(jìn)階功效更受到重視。
據白皮書(shū)，2022年淘寶天貓銷(xiāo)售的面膜產(chǎn)品中，67.7%含有保濕功效，13.3%擁有補水功效，這兩者成為面膜所承載的“主要使命”。此外，提亮膚色、收縮毛孔等也是面膜的重要功效。
具體到產(chǎn)品，從2022年淘寶天貓貼片式面膜銷(xiāo)售榜TOP10可以看到，排名第一的歐萊雅安瓶面膜主打舒緩、修護、保濕等；排名第二的自然堂雪域紫草細致毛孔面膜主打修護、保濕、收縮毛孔等，均擁有多重功效。
同樣，在2022年淘寶天貓涂抹式面膜銷(xiāo)量榜TOP10中，排在首位的米蓓爾輕齡緊致修護面膜主打保濕、修護、緊致等功效。
不過(guò)，透過(guò)這兩份榜單也可發(fā)現，涂抹式面膜和貼片式面膜的側重點(diǎn)不同：涂抹面膜功效側重保濕、清潔、收縮毛孔等；貼片面膜功效側重保濕、舒緩、提亮膚色等。
值得注意的是，面膜功效備案數據顯示，功效宣稱(chēng)含抗皺的面膜備案增長(cháng)速度最快，較去年同比增長(cháng)了637.39%，其次是緊致功效，增速達313.82%。據巨量算數、用戶(hù)說(shuō)數據庫統計，31-40歲的面膜用戶(hù)仍是主力軍，50歲以上的用戶(hù)正快速增長(cháng)，由此推算，針對熟齡肌的抗皺緊致型面膜有望成為下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。
此外，防曬功效目前在市場(chǎng)上較為少見(jiàn)，雖然聲量偏低，但其互動(dòng)量遠高于聲量，也有望成為爆點(diǎn)。
實(shí)現面膜功效的成分市場(chǎng)，也已“風(fēng)起云涌”。
近些年來(lái)，在面膜添加合成生物較為流行，玻尿酸、煙酰胺、氨基酸、透明質(zhì)酸鈉、蝦青素、玻色因等是聲量較高的合成生物成分。其中，玻尿酸是常見(jiàn)的保濕鎖水成分，聲量超350萬(wàn)。其他成分中，積雪草聲量較高，玫瑰互動(dòng)量遙遙領(lǐng)先，甚至超越聲量第一的玻尿酸。
四類(lèi)面膜引領(lǐng)市場(chǎng)
凍干面膜單爆品年銷(xiāo)近6億
據白皮書(shū)，目前，市面上四類(lèi)面膜備受矚目：凍干面膜、醫用敷料（此前被稱(chēng)為“醫美面膜”）、油敷膜、乳敷膜。
從聲量上來(lái)看，近兩年醫用敷料的聲量火熱，于2021年7月達到峰值，此后稍有下降。凍干面膜聲量前期表現穩定，在2022年的8月和11月爆發(fā)，壓過(guò)醫用敷料。此外，乳敷膜的聲量增長(cháng)也十分明顯，去年增速達到213.2%，市場(chǎng)潛力大。
具體而言，凍干面膜勢頭更猛，呈爆炸式增長(cháng)。以薇諾娜單一爆品為例，舒緩修護凍干面膜近一年銷(xiāo)售額高達5.96億元。2022年，凍干面膜聲量增速達102.4%。
盡管醫用敷料的聲量少有下降，但其也是國貨品牌重要的助推品類(lèi)。比如，可復美的重組膠原蛋白輔料在近一年的總銷(xiāo)售額達到2.06億元。
此外，乳液面膜新品蓄勢待發(fā)。典型如米蓓爾，其在面膜中創(chuàng )新性加入“乳敷法”護膚理念，并打造了爆品米蓓爾玻尿酸高保濕乳液面膜，該款產(chǎn)品曾創(chuàng )下單品單日超7千萬(wàn)銷(xiāo)售額的“神話(huà)”。
雖然油敷膜聲量不如前三者，但它所代表的新體驗形式，造就了它的新增長(cháng)。目前，油敷膜產(chǎn)品中，夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜表現最優(yōu)，于2022年4月中旬上線(xiàn)天貓，截至2023年2月底，其銷(xiāo)售額達到1883萬(wàn)+。
未來(lái)，
面膜市場(chǎng)還有這九大趨勢
白皮書(shū)指出，根據上述現狀，從市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng )新、膜布發(fā)展、功效成分等多個(gè)方面，面膜將在未來(lái)呈現以下九大趨勢。
一、分齡分時(shí)趨勢擴容，針對不同肌齡側重不同功效和成分匹配，精準滿(mǎn)足用戶(hù)需求是大勢所趨。
二、場(chǎng)景面膜：熬夜聲量增長(cháng)94%，有望成為下一個(gè)掘金場(chǎng)。2022年，社媒達人和品牌方對“微生態(tài)”概念提及度升高，與其概念相關(guān)的“修護屏障”關(guān)鍵詞趨勢增長(cháng)指數更是達到6004.熬夜，成為用戶(hù)場(chǎng)景需求TOP1的關(guān)鍵詞，與微生態(tài)屏障的結合持續發(fā)酵。
三、治愈面膜：能為消費者提供天然香氣，讓其享受無(wú)負擔治愈時(shí)刻的面膜將更受歡迎。有數據統計，2022年無(wú)香精面膜聲量同比增長(cháng)14.1%。面膜的香型中，花香聲量高并緩慢增長(cháng)。
四、納米纖維技術(shù)有望成為下一個(gè)技術(shù)風(fēng)口。比如，諾斯貝爾速溶精華貼運用納米靜電紡絲技術(shù)，直指精準護膚概念，一舉搶占多個(gè)細分賽道。
五、用戶(hù)溫度感知成為重要突破點(diǎn)。在敷面膜時(shí)，不同溫度影響肌膚狀態(tài)，對面膜效果產(chǎn)生影響。未來(lái)，這一感受將會(huì )成為消費者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。
六、可持續、可降解膜布大勢所趨。用戶(hù)說(shuō)檢測到，2022年純凈美妝聲量暴增458%，可降解膜布聲量增長(cháng)48.79%。
七、多樣式膜布剪裁，能做到無(wú)縫貼合臉型，局部高效吸收的產(chǎn)品將更受追捧。創(chuàng )新多樣式膜布設計，能提高消費者使用體驗感。
八、獨特功效，活性成分，增強免疫為機會(huì )點(diǎn)。用戶(hù)說(shuō)發(fā)現，具有競爭優(yōu)勢的面膜有三大特征：1、精準針對肌膚問(wèn)題、明確功效；2、擁有自己獨特植物成分或專(zhuān)利成分；3、透過(guò)復配體現或技術(shù)特色滿(mǎn)足差異化特征。
九、藻類(lèi)提取物升溫，天然保濕修護多維應用。2022年H2，護膚熱議聲量環(huán)比TOP5成分中，有兩個(gè)藻類(lèi)相關(guān)成分（小球藻和深海巨藻），此外海葡萄的聲量環(huán)比增長(cháng)也達66.7%。
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