從大環(huán)境來(lái)看，行業(yè)也正在回暖。國家統計局數據顯示，2023年第一季度社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)5.8%，其中1~3月化妝品總零售額達1043億元，同比上漲5.9%。
無(wú)論是上游的供應商還是品牌零售商，在經(jīng)歷了過(guò)去一年的寒冬后，都對今年市場(chǎng)的回暖抱有期待。
時(shí)隔三年紛紛來(lái)華
春江水暖鴨先知。位于行業(yè)頂端的跨國美妝集團往往在行業(yè)趨勢上最靈敏，隨著(zhù)疫情防控政策調整，這些大集團的高管在過(guò)去的3個(gè)月里紛紛再次拜訪(fǎng)中國市場(chǎng)。
今年3月，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕先生時(shí)隔3年后首次訪(fǎng)華。但“重返”中國的不止歐萊雅一家。
寶潔全球董事會(huì )主席、CEO詹慕仁在3月底來(lái)中國參加了一系列的相關(guān)活動(dòng)。
4月初，雅詩(shī)蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德近5年來(lái)首次到訪(fǎng)中國，在此期間，他參加了集團在上海的創(chuàng )新日活動(dòng)，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。
妮維雅的母公司拜爾斯道夫集團中國相關(guān)負責人近日也對外透露，集團全球總裁將帶領(lǐng)董事會(huì )成員來(lái)滬敲定更多投資事宜。
全球美妝巨頭掌門(mén)人集中來(lái)華，從側面證明了如今的中國市場(chǎng)在這些跨國集團業(yè)務(wù)板塊中的重要性。
從各大集團的財報來(lái)看，如今以中國為代表的亞洲市場(chǎng)，已經(jīng)成為全球美妝巨頭的主要收入來(lái)源之一。
以資生堂為例，即使是在2022年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑的情況下，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額為134.2億元，一躍成為資生堂全球第一大市場(chǎng)。作為僅次于歐萊雅集團本土市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)，去年歐萊雅中國實(shí)現了2022年全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.5%的成績(jì)，超越市場(chǎng)平均水平11個(gè)百分點(diǎn)。
第一季度銷(xiāo)量漲上來(lái)了
根據《消費復蘇，你會(huì )買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)嗎》問(wèn)卷調查結果顯示，化妝品僅次于旅游、電影文娛兩項，排在人們消費意愿的第三項，受訪(fǎng)者愿意在今年消費化妝品的占比高達約63%。
不少從業(yè)者也表示，今年銷(xiāo)售情況有所回暖，客戶(hù)的下單率和線(xiàn)下門(mén)店的人流相比去年確實(shí)有提高。
擁有線(xiàn)下10000多家網(wǎng)點(diǎn)的Mstine（蜜絲婷）相關(guān)負責人就表示：“受益于疫情防控放開(kāi)后線(xiàn)下消費復蘇的加持，今年一季度線(xiàn)下渠道同比增長(cháng)非常迅猛，屬于整個(gè)銷(xiāo)售戰線(xiàn)中相當亮眼的渠道之一?！?/span>
KK集團發(fā)布的月度簡(jiǎn)報顯示，2023年1月，集團旗下“美妝潮流零售品牌”調色師單店GMV同比增長(cháng)超40%，單日業(yè)績(jì)創(chuàng )480天新高，單月GMV創(chuàng )23個(gè)月新高；2月增長(cháng)持續走高，同比保持在兩位數；3月更是同比大漲50%；這直接拉動(dòng)調色師2023年Q1整體GMV合計增長(cháng)30%。
電商的銷(xiāo)售目前看來(lái)表現也不錯。據雪球數據，3月份美妝電商增長(cháng)平穩。3月，抖音、快手美妝大盤(pán)銷(xiāo)售指數突破178億，較上月環(huán)比增長(cháng)19.31%，同比去年上漲62.06%。
行業(yè)回暖在一些本土美妝上市企業(yè)發(fā)布的一季度的業(yè)績(jì)上也有所體現。上海家化披露的2023年第一季度業(yè)績(jì)報告顯示，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19.8億元，凈利潤 2.3億元，同比增長(cháng)15.59%，扣非凈利潤同比增長(cháng)7.08%，其中，凈利潤實(shí)現近16個(gè)季度以來(lái)的最高值。
另一家上市企業(yè)珀萊雅在一季度實(shí)現營(yíng)收16.22億元，同比增長(cháng)29.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.08億元，同比增長(cháng)31.32%；基本每股收益0.73元。
不過(guò)，一些資深的業(yè)內人士也提醒，現在談行業(yè)全面復蘇過(guò)于“盲目樂(lè )觀(guān)”，一季度的數據反彈是因為去年同期實(shí)在太低，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷了“寒冬”后調整恢復還需假以時(shí)日。
越來(lái)越卷的市場(chǎng)
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》顯示2015~2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規模復合增長(cháng)率為4.0%，2022年市場(chǎng)規模估計為4019億元。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規模將達到4459億元。
國際美妝集團已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌。一些跨國集團除了發(fā)展自身現有的品牌外，也規劃通過(guò)旗下的投資公司去孵化一些新的品牌來(lái)開(kāi)辟新的疆域。而面對外資“來(lái)勢洶洶”的競爭，本土企業(yè)也在加強修煉自己的“內功”，紛紛加大研發(fā)和專(zhuān)利投入的力度。
有別于過(guò)去美妝公司重營(yíng)銷(xiāo)，如今的本土企業(yè)明白想要在這行業(yè)里走得更遠更長(cháng)久，加大研發(fā)專(zhuān)利的投入是必選項。而這帶來(lái)的好處是，優(yōu)勝劣汰后可以為市場(chǎng)帶來(lái)更加高質(zhì)量的產(chǎn)品。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，在備案完善、監督加強及違法經(jīng)營(yíng)成本提升的背景下，中國化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩定性，具有較強研發(fā)實(shí)力的品牌有望占據更大的市場(chǎng)份額。隨著(zhù)新消費群體逐漸成為購買(mǎi)主力，不能快速響應市場(chǎng)的品牌面臨淘汰，大規模企業(yè)兼并即將到來(lái)。
聲明：本站僅提供存儲、搜索服務(wù)，如有侵犯您的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，請及時(shí)與本站聯(lián)系，我們將負責刪除。
