3月，據《中國化妝品》不完全統計，美妝個(gè)護行業(yè)共發(fā)生20起投融資/并購事件。其中18起為融資、2起為并購，融資數量環(huán)比上月，同比去年均有所提升。
本月，護膚類(lèi)目的關(guān)注度回升，個(gè)護類(lèi)目熱度不減。從涉及領(lǐng)域來(lái)看，護膚以6起位列第一，個(gè)護以5起緊隨其后、彩妝3起、美容服務(wù)商2起、生物技術(shù)公司2起、美妝MCN1起，香氛1起。
3月國內共發(fā)生5起融資，與上月與去年同期持平。拿到融資的分別是兩家生物技術(shù)公司、一家頭部護理連鎖、一家美容護膚平臺和一家美妝MCN。
國內美妝投融資持續回溫
與去年年底相比，近兩月的國內美妝投融資市場(chǎng)有明顯回溫之勢。其中，生物科技備受關(guān)注，這不僅體現在賽道融資數量上，還體現在單個(gè)公司的融資頻率上。
本月拿到融資的生合萬(wàn)物，在去年12月剛剛拿到Pre-A輪融資，而這家成立于2021年的初創(chuàng )公司，目前已拿到4輪融資。生合萬(wàn)物主要通過(guò)生物合成技術(shù)制備人參皂苷單體等天然化合物，并對人參皂苷單體等天然化合物的原料生產(chǎn)、銷(xiāo)售及其在化妝品、保健品和藥物領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做了短、中、長(cháng)期的系列部署。此前該公司曾表示，短期內將實(shí)現化妝品原料的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。
另一家合成生物公司光玥生物，同樣成立于2021年，本月拿到億元Pre-A輪融資。
這家公司主打光驅動(dòng)的“負碳生產(chǎn)模式”。目前大多數合成生物技術(shù)依賴(lài)于發(fā)酵糖的底盤(pán)生物，不僅原材料成本較高，且生產(chǎn)過(guò)程不可避免會(huì )排放溫室氣體。而光玥生物用光合自養微生物藍細菌作為底盤(pán)，可以直接利用太陽(yáng)能和二氧化碳來(lái)定向合成多種平臺化合物和天然產(chǎn)物。
目前，光玥生物的重點(diǎn)領(lǐng)域是功能活性原料、保健營(yíng)養和可持續農業(yè)，形成了櫻花素、麥角硫因、和雙去甲氧基姜黃素等多條業(yè)務(wù)線(xiàn)。
護膚重回“C位”
上兩月，護膚、彩妝賽道持續降溫，融資數量上甚至不及生物科技、個(gè)護等此前相對排名靠后的領(lǐng)域。而本月護膚再次站上榜首，有6家企業(yè)拿到融資。
整體來(lái)看，在護膚這一大賽道競爭逐漸紅海的情況下，新晉玩家主要通過(guò)打更細分的定位，來(lái)試圖在巨頭圍堵的擁擠賽道，撕開(kāi)一個(gè)口子。
比如美國護膚品牌 Matter of Fact就主打簡(jiǎn)化護膚，這家由配方師Paul Baek 創(chuàng )立的品牌，目前只售賣(mài)兩款產(chǎn)品，維C精華和保濕乳霜，兩款產(chǎn)品均含品牌主打的維生素C，通過(guò)無(wú)水的配方設計來(lái)保持維生素C的穩定性。接下來(lái)這家品牌也計劃推出更多SKU，是一個(gè)典型的走以爆品帶品牌路線(xiàn)的公司。
另一家美國品牌True Botanicals，是一家純素護膚品牌，主打不含動(dòng)物測試、非轉基因、不含麩質(zhì)和有害化學(xué)物質(zhì)的護膚美容產(chǎn)品，優(yōu)先采用植物萃取物、認證有機成分及天然精油。其產(chǎn)品均通過(guò)了被業(yè)內認為最嚴格的“MadeSafe”認證。2017年，聯(lián)合利華旗下風(fēng)投基金 Unilever Ventures 也對品牌進(jìn)行了少數股權投資。
英國護膚品牌Skin+Me主要針對問(wèn)題皮膚，該品牌通過(guò)與專(zhuān)業(yè)皮膚科醫生、藥劑師合作，專(zhuān)注于改善痤瘡、酒渣鼻、黑斑和色素沉著(zhù)等皮膚問(wèn)題，且提供遠程醫療咨詢(xún)以及定制化護膚方案。
本月拿到融資的護膚品牌中，定位最細分的要數Mad Rabbit Tattoo。這家品牌從紋身后期護理切入，主要為紋身消費者提供相關(guān)護理產(chǎn)品，保護肌膚的同時(shí)保持紋身不褪色，其目前已推出紋身膏、防曬霜、日用乳液等產(chǎn)品，同時(shí)也開(kāi)始拓展產(chǎn)品線(xiàn)，從紋身護理細分定位拓展至一家生活方式品牌。
個(gè)護關(guān)注度持續提升
近幾個(gè)月，個(gè)護賽道的整體關(guān)注度不斷提升。2月個(gè)護領(lǐng)域的融資數量一度超過(guò)了護膚、彩妝賽道，本月個(gè)護也是緊隨護膚之后，填補了彩妝降溫下的市場(chǎng)空白。
在此前的稿件中我們就曾提到，個(gè)護賽道受到關(guān)注，一方面源于護膚、彩妝等原來(lái)的強勢賽道競爭日益加劇，行業(yè)“內卷”；另一方面源于，繼護膚、彩妝后，個(gè)護賽道也迎來(lái)消費意識、消費觀(guān)念升級下的產(chǎn)品與賽道迭代。
本月個(gè)護領(lǐng)域中，熱度最高的為女性護理品類(lèi)。本月個(gè)護領(lǐng)域有5起投融資、并購事件，3個(gè)獲融資的品牌中有2個(gè)為女性護理品牌。
其中，英國女性護理品牌，Luna Daily除了提供常規女性護理產(chǎn)品外，還專(zhuān)門(mén)針對懷孕、產(chǎn)后以及更年期女性等細分女性群體推出了相對應的護理產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品還按照普通肌膚、敏感肌膚和干燥肌膚進(jìn)行了區分。此外，Luna Daily還開(kāi)設了一個(gè)在線(xiàn)咨詢(xún)平臺，提供相關(guān)科普內容和醫學(xué)專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)。
另一家美國女性護理品牌Athena Club，主營(yíng)女性剃須刀和各類(lèi)洗護用品。其主打通過(guò)獨立站DTC線(xiàn)上銷(xiāo)售，最早通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂閱式服務(wù)銷(xiāo)售衛生棉條，后將SKU逐漸擴展到包括脫毛刀、脫毛膏、沐浴露等其他個(gè)護產(chǎn)品，另外也拓展了線(xiàn)下渠道，并開(kāi)始國際化擴張。
本月最大的一起并購也與個(gè)護有關(guān)。歐萊雅集團史上最大手筆的一起并購，投向了Natura&Co旗下的Aesop。以護手霜、身體乳作為暢銷(xiāo)產(chǎn)品的Aesop，最早是做護發(fā)產(chǎn)品起家，后一路延伸到身體護理、護膚、香水等領(lǐng)域。
純素美妝、植物萃取、直營(yíng)門(mén)店、場(chǎng)景美學(xué)……是Aesop身上的鮮明標簽，也構成了這家品牌的品牌調性與高端化定位。
此前，這家品牌的競購名單中，歐萊雅集團、資生堂集團、歐舒丹集團、LVMH、私募投資巨頭CVC Capital Partners均在列，甚至在最后落定前的兩天，還傳出中國投資公司春華資本參與競購的消息。
這家品牌貢獻了母公司總營(yíng)收的僅7%，卻賣(mài)出了接近母公司全部市值的價(jià)格（截止美東時(shí)間4月6日收盤(pán)Natura&Co市值30.62億美元），此前還被一眾巨頭爭相搶購，背后是行業(yè)對美妝個(gè)護全品類(lèi)升級、高端化趨勢的看好。
正如歐萊雅集團首席執行官Nicolas Hieronimus在談及收購Aesop時(shí)表示“Aesop伊索是前衛美學(xué)的典范，抓住了當今所有上升的潮流，歐萊雅將助力其釋放巨大的增長(cháng)潛力，特別是在中國和旅游零售業(yè)?！?/span>
新一代消費者從頭到腳的精細化護理需求，正推動(dòng)面部護理之外的諸多細分類(lèi)目邁向進(jìn)階升級，這其中所蘊藏的市場(chǎng)機會(huì )，是當下全行業(yè)想迫切爭取的。
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