隨著(zhù)人們的生活越來(lái)越精致，除了面部護理以外，身體護理也被更多消費者所重視。從過(guò)去簡(jiǎn)單的沐浴露、身體乳，逐漸發(fā)展出沐浴油、磨砂膏、身體護理油等諸多細分品類(lèi)，功效也由過(guò)去的保濕補水衍生出美白、舒緩、抗衰等多種深層需求。近日，用戶(hù)說(shuō)了發(fā)布的《2023年線(xiàn)上身體護理（身體乳·身體油·身體霜）消費市場(chǎng)洞察》顯示，2021年11月-2022年11月的近一年中，僅阿里平臺身體護理類(lèi)目的成交額便高達72.69億元。
相較于已經(jīng)日漸成熟和飽和的彩妝市場(chǎng)和面部護膚市場(chǎng)，我國身體護理市場(chǎng)的滲透率還處于較低水平。數據顯示，當前我國身體護理市場(chǎng)僅占整體護膚市場(chǎng)份額的5%左右。用戶(hù)說(shuō)了發(fā)布的數據顯示，身體護理市場(chǎng)規模超150億。隨著(zhù)消費者對身體護理的日漸重視，未來(lái)身體護理市場(chǎng)還有十分廣闊的前景。在精致的生活理念下，如今，身體護理產(chǎn)品也正呈現品類(lèi)精細化、成分高精尖的發(fā)展趨勢，功效和產(chǎn)品逐漸細分。在所有的身體護理產(chǎn)品中，身體乳和身體霜作為較為成熟的品類(lèi)，占據了大部分的份額。數據顯示，2021年10月-2022年10月之間，阿里平臺身體乳/霜占身體護理類(lèi)目銷(xiāo)售總額的78%，銷(xiāo)售額約為61.41億元。其中2022年10月由于雙11預售，身體乳/霜市場(chǎng)規模同比增長(cháng)56.7%，突破8.25億銷(xiāo)售額。此外，在以油養膚的護膚大趨勢下，身體護理油也逐漸受到消費者的認可，成為身體護理產(chǎn)品中的后起之秀，在阿里平臺的年成交額約為4+億元。相比于質(zhì)地較為輕薄的身體乳和身體霜，身體護理油滋潤效果更好，更適合秋冬干燥季節和干性皮膚的消費者使用。身體精華和身體噴霧作為新興品類(lèi)，目前市場(chǎng)占比較少，但也有部分品牌開(kāi)始發(fā)力。除細分品類(lèi)增多以外，身體護理產(chǎn)品的功效也逐漸細分。在傳統滋潤功效的基礎上，美白、抗衰、去角質(zhì)、舒緩、香體等更多種功效的產(chǎn)品層出不窮，滿(mǎn)足消費者更深層次的護體需求。產(chǎn)品中所采用的成分也在不斷升級。例如大熱產(chǎn)品OLAY“超白瓶”身體乳，以煙酰胺、VC等作為核心成分，主打美白煥亮功效；歐萊雅金致小蜜罐身體乳則添加了波色因、黃金四勝肽等成分，來(lái)實(shí)現淡紋、緊致等功效。從價(jià)位上來(lái)看，身體護理產(chǎn)品仍以中低端價(jià)位為主，在阿里平臺搜索，銷(xiāo)量排名靠前的身體乳、身體霜產(chǎn)品多為100元以下，其中150元以下價(jià)格段的身體乳/霜市場(chǎng)份額超六成。身體護理油的成交價(jià)則普遍高于身體乳、身體霜，成交均價(jià)為122.5元，其中250元以上價(jià)格段的身體護理油占比高達46.7%。但隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌入局，身體護理油產(chǎn)品的增多，成交價(jià)也出現逐漸走低的現象，從2021年11月到2022年11月，身體護理油的成交均價(jià)從150+元已經(jīng)降到百元左右。從用戶(hù)層面來(lái)看，18-34歲之間的年輕女性是身體護理產(chǎn)品的主要消費群體，占比接近80%。但在抖音平臺上，31-40歲以及50歲以上的成熟女性群體也不可忽視，正成為抖音身體護理的消費主力。
此外，男性消費者對身體護理產(chǎn)品的關(guān)注度也在不斷增加，抖音平臺身體護理熱搜詞互動(dòng)用戶(hù)男性占比約35%。在阿里平臺的“美容護膚/美體/精油”分類(lèi)中，還細分了男士身體護理和身體護理。由此可見(jiàn)，男性用戶(hù)正成為身體護理消費的“潛力股”。
相較于其他美妝個(gè)護品類(lèi)國貨崛起的趨勢，身體護理領(lǐng)域卻依舊是外資當道，國貨品牌還有待提升。在淘寶天貓平臺身體護理品牌銷(xiāo)量排名TOP10中，僅有半畝花田一個(gè)國貨品牌上榜，其他均為外資品牌。其中凡士林、Olay、雅頓分別以4.51億元、4.48億元、3.14億元的年銷(xiāo)售額位列前三。半畝花田作為唯一上榜的品牌，排名第八，年銷(xiāo)售額為1.22億元。公開(kāi)資料顯示，半畝花田于2010年創(chuàng )立，是聚焦身體護理領(lǐng)域的自然主義護膚品牌。其產(chǎn)品多選用乳木果、苦參、玫瑰、蜂蜜、海藻等天然原料打造。在雙11大促中，半畝花田多次斬獲國貨身體乳品牌的TOP1。
值得關(guān)注的是，更多的國貨品牌也已經(jīng)開(kāi)始在身體護理領(lǐng)域發(fā)力，在TOP11-20中，有艾詩(shī)普蕊、且悠、寶璣米、肌膚未來(lái)、搖滾動(dòng)物園五個(gè)國貨品牌上榜，其中前四個(gè)品牌年銷(xiāo)售額均突破了5000萬(wàn)。
聲明：本站僅提供存儲、搜索服務(wù)，如有侵犯您的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，請及時(shí)與本站聯(lián)系，我們將負責刪除。
