在所有的護膚功效中，美白一直有著(zhù)不可撼動(dòng)的地位。國人“以白為美”、“一白遮百丑”的審美觀(guān)念，讓消費者對美白的追求從不止步。
近日，用戶(hù)說(shuō)發(fā)布的《2022“美白”概念線(xiàn)上消費趨勢洞察》顯示，近13個(gè)月以來(lái)，僅淘寶天貓平臺賣(mài)出的美白單品高達1.76億件，實(shí)現了304.4億元的業(yè)績(jì)。其中2022年10月銷(xiāo)售額同比去年更是大漲超227.6%，我國美白市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。
美白一直是國內化妝品消費者的剛需，當下大眾對美白產(chǎn)品的消費熱情只增不減。京谷農業(yè)智庫發(fā)布的數據顯示，近年來(lái)，我國美白市場(chǎng)規模仍然在不斷擴大，2015-2021年間，中國美白市場(chǎng)規模以年復合增長(cháng)率6.10%的速度高速增長(cháng)。
根據艾瑞咨詢(xún)調研顯示，2021年中國消費者關(guān)注的護膚功效排名前三的分別是美白提亮、補水、抗老，其中美白提亮的關(guān)注度排名第一，占比在調研數據中達到46.7%。
美麗修行大數據調查顯示，約70%的用戶(hù)有明確的美白需求，其中21.1%的成分黨用戶(hù)會(huì )深入研究美白產(chǎn)品，47.7%的用戶(hù)表示日常會(huì )堅持使用。智析咨詢(xún)數據也顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超過(guò)80%的女性有美白需求，中國每年有近660億的美白消費市場(chǎng)。
2022年盡管疫情給行業(yè)帶來(lái)了短期放緩影響，但1-10月社媒平臺的美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額依然實(shí)現同比增長(cháng)163%。期間入局抖快社媒平臺商家數突破10w+，同比增長(cháng)60%，上架售賣(mài)商品數增加84%。
同時(shí)，消費者購買(mǎi)美白護膚品高峰主要是秋季8-10月份，美白產(chǎn)品主要以精華、面膜、護理套裝、乳液面霜四大類(lèi)目，占據市場(chǎng)份額85%。其中精華類(lèi)最受用戶(hù)歡迎，2021年市場(chǎng)規模已經(jīng)達到285.1億，如今已成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類(lèi)。
在購買(mǎi)美白產(chǎn)品時(shí)，大多數消費者都會(huì )關(guān)注產(chǎn)品中運用的美白成分。其中，除了我們以往所熟悉的377、熊果苷、煙酰胺等大熱成分以外，越來(lái)越多的美白成分被企業(yè)發(fā)掘并運用到美白產(chǎn)品中去。
根據美麗修行發(fā)布的美白淡斑成分消費者關(guān)注TOP5，分別為：煙酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水楊酸和檸檬酸。
在我國，由于廣大女性皮膚屏障相對脆弱，因此對溫和有效的美白淡斑成分有著(zhù)較大的需求，這也催生了近年來(lái)天然植萃美白成分的快速發(fā)展。數據顯示，植物萃取已經(jīng)成為美白淡斑功效成分備案中上升最快的新星。據美麗修行大數據，美白淡斑功效成分備案關(guān)注度矩陣TOP50中，植物提取類(lèi)占比達45.7%，幾乎是熱門(mén)成分的半壁江山。
而在一眾植物萃取成分中，光果甘草根提取物更是一騎絕塵，在消費者中的關(guān)注度近三年復合增長(cháng)率達62.1%，當前關(guān)注度僅次于煙酰胺，成為谷雨、美膚寶等眾多國貨品牌的新寵，并且有望成為2022年最受消費者關(guān)注的成分。
此外，隨著(zhù)國內新原料備案開(kāi)閘，越來(lái)越多的企業(yè)意識到自研原料的重要性，開(kāi)始投入到獨家成分的研發(fā)創(chuàng )新中去，因此品牌原創(chuàng )獨家成分也成為了布局美白市場(chǎng)新的突破點(diǎn)。
從價(jià)位上來(lái)看，目前美白淡斑市場(chǎng)上中低端產(chǎn)品仍為主流，其中0-99元低端線(xiàn)商品銷(xiāo)量表現較佳且增幅也亮眼，100-299元的大眾市場(chǎng)是消費者集中購買(mǎi)的價(jià)格區間。
同時(shí)，高端市場(chǎng)也表現出了強有力的增長(cháng)空間。美麗修行大數據統計發(fā)現，自2020年開(kāi)始，500-999元高端產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)始爆發(fā)，從10.2%增長(cháng)至19.6%，幾乎翻倍，且高端市場(chǎng)產(chǎn)品投入較少，競爭尚未飽和，是品牌未來(lái)可以重點(diǎn)布局的價(jià)格帶。
此外，2000元以上的貴婦級產(chǎn)品也正在受到消費者的關(guān)注，且該區間熱門(mén)產(chǎn)品的投放僅為3%，適合國貨品牌搶先布局。
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