（▲截圖自國家藥監局官網(wǎng)）
據悉，此次試點(diǎn)工作將在北京、上海、浙江、山東、廣東省等五地，擇優(yōu)選取1-3家注冊人備案人作為個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)。而試點(diǎn)企業(yè)的選取標準則優(yōu)先考慮：規模以上企業(yè)且信譽(yù)良好；有自主生產(chǎn)能力和較強的研發(fā)能力；有完善的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系；有完善的產(chǎn)品追溯和售后服務(wù)能力；近3年在監督抽檢中未發(fā)現不合格產(chǎn)品；近3年未受到藥監部門(mén)的行政處罰。
另外還規定，試點(diǎn)實(shí)施個(gè)性化服務(wù)的化妝品產(chǎn)品應當為普通化妝品，并且不能突破《化妝品監督管理條例》及其配套規章的規定。
據了解，本次試點(diǎn)的重點(diǎn)工作內容包括以下三個(gè)方面：
一是，探索個(gè)性化服務(wù)模式。充分發(fā)揮行業(yè)的市場(chǎng)主體作用，鼓勵試點(diǎn)企業(yè)圍繞彩妝、護膚等普通化妝品，在皮膚檢測、產(chǎn)品跟蹤、個(gè)性化護膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)。
二是，探索對個(gè)性化服務(wù)模式的有效監管措施。鼓勵各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O局在現行的化妝品監管法規框架下，創(chuàng )新監管模式，在產(chǎn)品備案、檢測、留樣、銷(xiāo)售管理等方面進(jìn)行監管方式的優(yōu)化。
三是，研究制定個(gè)性化服務(wù)相關(guān)的規范性文件。通過(guò)試點(diǎn)，在符合化妝品產(chǎn)品備案、生產(chǎn)監管、風(fēng)險監測等相關(guān)法規要求下，進(jìn)行合理優(yōu)化，既要保證化妝品的質(zhì)量安全，又要滿(mǎn)足消費者用妝的個(gè)性化需求。
值得注意的是，試點(diǎn)實(shí)施個(gè)性化服務(wù)的化妝品產(chǎn)品應當為普通化妝品，不包括特殊化妝品、兒童化妝品和使用新原料的化妝品；各試點(diǎn)?。ㄊ校┧幈O局應當在2022年12月1日前，將首批試點(diǎn)實(shí)施方案及有關(guān)材料報國家藥監局備案。
對此，荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監張太軍認為，這標志著(zhù)新業(yè)態(tài)的誕生?！靶路ㄒ幋呱聵I(yè)態(tài)，鼓勵企業(yè)探索更好的滿(mǎn)足人民對美好生活向往的新方式?！?/span>預計化妝品定制服務(wù)將助推高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)上，在上述《通知》發(fā)布前，今年7月，《上海市浦東新區化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展若干規定》中就指出，鼓勵化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個(gè)性化需求的化妝品。
蕭雅股份董事長(cháng)兼CEO施沈華博士表示，此番《通知》一出，將加速定制化妝品的發(fā)展進(jìn)程?！爸埃ǘㄖ苹瘖y品）這塊主要被卡在政策上，這次新規出來(lái)后，會(huì )催生定制化妝品品類(lèi)的發(fā)展?！睋渫嘎?，EVM正在深度布局定制化妝品產(chǎn)品線(xiàn)。
上述這些消息一出，立馬便引來(lái)行業(yè)的熱議，有人認為這意味著(zhù)定制化妝品即將迎來(lái)春天；但也有人認為，定制化妝品沒(méi)辦法在中國市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，一方面有法規監管的原因，另一方面也有其自身的問(wèn)題，因此短時(shí)間很難發(fā)展起來(lái)。
那么到底什么是定制化妝品？其劣勢是什么?未來(lái)定制化妝品市場(chǎng)又將迎來(lái)什么樣的趨勢呢？詳情請繼續往下看。
消費者認為和商家宣傳的“私人定制化妝品”，通常是這樣的：商家會(huì )充分采集消費者的年齡、環(huán)境、生活方式、季節等信息，了解消費者皮膚的緊實(shí)度、滋潤度、膚色，以及角質(zhì)層厚度、含水量、毛孔大小、皮脂分泌量、有無(wú)色斑、皺紋深淺、敏感度等信息。然后把這些信息匯總、分析，研發(fā)、生產(chǎn)最合適消費者皮膚現狀的化妝品。為消費者帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)、更獨特、更天然、更安全、更有效的護膚產(chǎn)品。這套產(chǎn)品屬于“私人定制”，只針對自己的皮膚設計，是獨一無(wú)二的。
市場(chǎng)上還有一種“私人定制化妝品”，并不是針對個(gè)體定制，而是把皮膚劃分若干類(lèi)型，然后針對每種類(lèi)型的肌膚研發(fā)產(chǎn)品。消費者可以根據自己的皮膚類(lèi)型選擇產(chǎn)品，靈活搭配。嚴格來(lái)說(shuō)，這種并不屬于“私人定制”，只是產(chǎn)品細分，和消費者認為的“私人定制化妝品”相去甚遠。倩碧（Clinique）ID定制乳液，就屬于這種類(lèi)型。我們這里分析的是第一種“私人定制化妝品”。這種形式可不可行，面臨三道門(mén)檻：1、符合國家法律規定；2、收集的皮膚信息準確無(wú)誤；3、“私人定制化妝品”生產(chǎn)的可行性。
此外，目前定制化妝品主要有兩種模式：其中一種模式是真正的一對一私人定制，即根據每個(gè)人的不同皮膚狀況，專(zhuān)門(mén)設計相應的配方和產(chǎn)品，而另一種模式則是針對某一類(lèi)人進(jìn)行定制。在這種模式下，產(chǎn)品和配方一般都是提前已備好，然后再根據客戶(hù)皮膚的不同類(lèi)型來(lái)選擇相應的產(chǎn)品和配方。
盡管如此，但定制化妝品的市場(chǎng)模式卻仍舊存在劣勢，其中一個(gè)很重要的原因就是法規。他說(shuō)：“國外能流行一對一的私人訂制，那是因為很多國家的化妝品不需要備案，但在中國不行?！?/span>
比如在國內，品牌根據消費者的皮膚狀況，為其設計了一個(gè)定制配方和產(chǎn)品，是沒(méi)辦法直接給消費者使用的，它先進(jìn)行備案，然后再找一個(gè)有相應資質(zhì)的工廠(chǎng)按照規定進(jìn)行生產(chǎn)，最后才能到消費者手里。這就意味著(zhù)為了這一個(gè)定制產(chǎn)品，品牌方不僅要花費大量的時(shí)間和金錢(qián)去進(jìn)行備案，而且還要單獨為其設置一套生產(chǎn)流程。于是就帶來(lái)了定制化妝品的另一個(gè)問(wèn)題，那就是成本過(guò)高。
即便是在國外，定制化妝品的價(jià)格也不便宜。女演員楊蓉曾在一個(gè)綜藝節目中透露，自己曾使用過(guò)國外一個(gè)品牌私人定制的面霜，價(jià)格高達五位數。相比之下，第二種定制化妝品的模式看起來(lái)更適合中國市場(chǎng)。但在一些行業(yè)人士看來(lái)，這種模式嚴格來(lái)說(shuō)并不算是私人定制。因為消費者自己拿一個(gè)皮膚檢測儀檢測一下，然后再根據結果找一款相對應的化妝品來(lái)用，同樣能夠達到相同的效果，并不需要花更高的價(jià)格來(lái)買(mǎi)一個(gè)所謂的“私人定制化妝品”。因此對于第二種定制化妝品模式來(lái)說(shuō)，是否真正能夠帶給消費者高附加值，就成為其能否成功的關(guān)鍵。從過(guò)去的情況來(lái)看，這種模式在國內市場(chǎng)難說(shuō)成功，比如UNISKIN優(yōu)時(shí)顏目前就已經(jīng)暫停了皮膚檢測和定制服務(wù)。
雖說(shuō)定制化妝品的市場(chǎng)目前仍舊存在劣勢，但實(shí)際上，定制化妝品的市場(chǎng)近幾年有越來(lái)越火爆的趨勢，外資化妝品巨頭、國貨美妝品牌、頭部供應鏈企業(yè)等都有相關(guān)布局。比如，在剛剛結束的第五屆進(jìn)口博覽會(huì )現場(chǎng)，個(gè)性化就是被高頻提及的詞匯。歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等美妝大集團都有加碼個(gè)性化定制的產(chǎn)品出現。
以愛(ài)茉莉太平洋為例，其不僅在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)展示了旗下入浴劑個(gè)人定制服務(wù)“Mind-linked Bathbot”，即根據人的情緒反饋定制泡澡球（bath bomb）的產(chǎn)物；還推出了功能性化妝水即時(shí)定制儀“Formularity”和個(gè)人定制服務(wù)BE SPOKE NEO，分別針對具體皮膚問(wèn)題和膚色定制功效性安瓶精華和底妝產(chǎn)品。而在上游供應鏈端，廣州某企業(yè)早在2019年就儲備了私人定制相關(guān)的軟件解決方案；珠海伊斯佳股份有限公司開(kāi)始的時(shí)間更早，在2016年就開(kāi)始關(guān)注并為化妝品大規模個(gè)性化定制而構建皮膚、原料、配方等數據庫，為頭皮護理個(gè)性化定制儲備了大量技術(shù)。不過(guò)，基于定制化妝品的備案相對比較復雜的事實(shí)，目前多數品牌的定制產(chǎn)品都是通過(guò)“有限定制”的方式。
但隨著(zhù)此次新規落地，相信定制化妝品賽道將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇，定制類(lèi)化妝品這個(gè)品類(lèi)也會(huì )有更多新品出現，實(shí)現更大的突破。
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