萬(wàn)億規模的跨境電商亟待規范化。
據海關(guān)統計數據顯示，我國跨境電商進(jìn)出口規模5年增長(cháng)近10倍，2021年規模達到1.92萬(wàn)億元，增長(cháng)18.6%。其中，2014-2021年，進(jìn)口美妝市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)，在2020年首次突破千億大關(guān)，達到1400.04億元，2021年更是增長(cháng)至1612.96億元。
市場(chǎng)紅利之下，跨境美妝“買(mǎi)全球賣(mài)全球”已成為現實(shí)。然而，自由寬松的跨境美妝市場(chǎng)也催生出種種亂象，常被業(yè)內詬病“競爭不公”。而自今年以來(lái)，監管部門(mén)和電商平臺正不斷強化對跨境美妝的監管力度，這預示著(zhù)跨境美妝即將結束“野蠻生長(cháng)”。
01
平臺升級管控跨境美妝
青眼號外注意到，快手平臺商品上架環(huán)節將新增系統校驗，跨境進(jìn)口美妝個(gè)護商戶(hù)在管控品牌+類(lèi)目下發(fā)布跨境商品時(shí)，針對從韓國到國內保稅倉鏈路的前述商品，平臺將啟動(dòng)供應鏈數據同步和校驗系統，僅允許能夠向平臺提供全鏈路物流信息同步及校驗的貨品在平臺內發(fā)布銷(xiāo)售。另自2022年10月20日起，平臺還將對已上架的管控品牌+類(lèi)目的商品進(jìn)行分批下架，商品再上架同樣需要向平臺提供全鏈路物流信息同步及校驗。
值得一提的是，快手平臺方面還進(jìn)一步明確，從韓國免稅店到國內保稅倉的全鏈路物流商品，無(wú)論是一票到底模式還是轉倉/調撥模式，均需要向平臺提供全鏈路物流信息同步及校驗，確保票據和貨品有對應關(guān)系，可一一追溯。而管控類(lèi)目包括面部護膚、彩妝、洗發(fā)護發(fā)、身體護理等所有美妝/個(gè)護清潔類(lèi)目。
簡(jiǎn)言之，自2022年10月20日起，所有從韓國到國內保稅倉鏈路的跨境美妝個(gè)護產(chǎn)品必須向快手提供全鏈路物流同步及校驗，才能上架銷(xiāo)售。
事實(shí)上，快手并不是第一個(gè)對跨境美妝出手的平臺。
2022年3月24日，抖音發(fā)布《商家違規行為管理規則》更新公示通知，其中新增“境內商家不得從事海南免稅業(yè)務(wù)”的規定。5月10日，抖音又發(fā)布《虛假宣傳跨境或免稅》實(shí)施細則，稱(chēng)平臺內目前存在3種業(yè)務(wù)形態(tài)，即境內電商業(yè)務(wù)、全球購跨境電商業(yè)務(wù)、海南免稅業(yè)務(wù)。其中特別指出，“將境內商品宣傳為跨境/免稅商品、跨境商品宣傳為免稅商品及不規范宣傳商品跨境/免稅場(chǎng)景均屬于‘虛假宣傳跨境或免稅’的行為?！?/span>
一位從事化妝品外貿業(yè)務(wù)的相關(guān)人士表示，“這些規范是為了保證平臺上的跨境商品確實(shí)是通過(guò)跨境貿易的方式進(jìn)入到國內銷(xiāo)售的，避免一些走私品打著(zhù)跨境貿易的幌子銷(xiāo)售?！狈N種跡象顯示，電商平臺正在強化對跨境美妝貨源、物流和宣傳的監管，從而實(shí)現解決各種假冒跨境商品、模糊免稅與跨境電商邊界的市場(chǎng)亂象。
02
“沒(méi)有空子可鉆了”
此外，作為眾多海外品牌入華第一站的天貓國際，吸引了大量海外美妝品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)軍中國市場(chǎng)。據天貓國際今年3月的公開(kāi)數據顯示，過(guò)去一年，有5000多個(gè)海外新品牌通過(guò)天貓國際進(jìn)入中國市場(chǎng)，其中2000多個(gè)中小品牌成功試水中國市場(chǎng)且實(shí)現月銷(xiāo)超10萬(wàn)元。
早在今年上半年，就有不少業(yè)內消息人士稱(chēng)，“天貓國際要求跨境美妝商家整改化妝品功效宣稱(chēng)，要符合廣告法規定，做到與一般貿易一致?！?/span>
某跨境美妝品牌電商負責人告訴青眼號外，“有聽(tīng)說(shuō)這么回事，但并沒(méi)有明確說(shuō)一定要跟一般貿易的標準一致?！痹撠撠熑吮硎?，之前化妝品法規對跨境商品沒(méi)有硬性要求，但我們的產(chǎn)品宣傳頁(yè)面還是會(huì )讓法務(wù)審核，“感覺(jué)以后跨境美妝的功效宣稱(chēng)要跟一般貿易標準一致，應該會(huì )是一種趨勢?！?/span>
一位有著(zhù)20多年美妝品牌線(xiàn)上運營(yíng)經(jīng)驗的業(yè)內人士也表示，跨境美妝產(chǎn)品無(wú)需注冊備案，只要符合原產(chǎn)地的法規即可，不受中國化妝品法規的制約。不過(guò)，在廣告宣傳、質(zhì)檢上還是要遵守中國法規。在他看來(lái)，“雖然這塊常有一些打擦邊球的例子，但隨著(zhù)以后平臺強化監管，也就沒(méi)有空子可鉆了?！?/span>
值得一提的是，國家藥監局早就明確CBD、EGF等成分不能用于化妝品，可此前有不少業(yè)內人士多次提及跨境電商上城野醫生的EGF精華還在銷(xiāo)售，“法規似乎沒(méi)管到他們?！鼻嘌厶柾庾⒁獾?，目前城野醫生天貓海外旗艦店已搜索不到EGF相關(guān)產(chǎn)品。此外，Acaderma綠洲精華、歐瑪油橄欖精華、CSS希妍萃橄欖積雪草精華等產(chǎn)品之前使用的“抗焱”宣傳已修改成“舒緩”“修紅”等詞。
而關(guān)于CBD化妝品，天貓國際在2021年3月22日發(fā)布了關(guān)于《天貓國際化妝品行業(yè)發(fā)布規范》更新公示通知，明確含有CBD（大麻二酚）的化妝品需要上傳不含THC的檢測報告，該規范于2021年4月6日正式生效。
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03
“外來(lái)產(chǎn)品同樣得按規矩來(lái)”
“平臺是在通過(guò)規則調整規避風(fēng)險?！蹦吵Ｄ陱氖逻M(jìn)口品牌運營(yíng)的業(yè)內人士認為，天貓、快手、抖音都在發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，跨境商品一旦出現糾紛肯定會(huì )給平臺造成負面影響。
事實(shí)上，快速成長(cháng)的美妝跨境電商也亟待規范化。公開(kāi)資料顯示，2018年海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品有關(guān)監管事宜的公告》，我國對跨境電商的商品按照個(gè)人自用進(jìn)境物品監管，不執行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求。2021年12月，海關(guān)總署發(fā)布公告，決定取消進(jìn)口化妝品境內收貨人備案事項。
一系列政策的出臺和實(shí)施，為美妝跨境電商打開(kāi)了閘門(mén)。據天貓國際美妝相關(guān)負責人介紹：“過(guò)去一年，美妝大集團在天貓國際開(kāi)設新店的數量同比增長(cháng)100%?！绷?yè)ｊP(guān)統計數據顯示，2014-2021年，進(jìn)口美妝市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)，在2020年首次突破千億大關(guān)，達到1400.04億元，2021年更是增長(cháng)至1612.96億元。
跨境美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展同時(shí)，也存在著(zhù)“假借跨境商品掩蓋走私行為、逃稅漏稅、違規宣稱(chēng)”等亂象，為行業(yè)向上發(fā)展埋下了隱患?！巴鈦?lái)產(chǎn)品同樣得按規矩來(lái)?！辈簧贅I(yè)內人士就此發(fā)出呼吁，“對跨境商品和境內商品不應區別對待，否則一抓一放，劣幣驅逐良幣?！?/span>
值得一提的是，國家層面針對跨境電商的查稅行動(dòng)已明顯加強。今年3月5日，國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布《全國稅務(wù)系統全力以赴確保新的組合式稅費支持政策落地生根》，要求完善稅收征管制度，依法打擊偷稅騙稅?！丁笆奈濉焙ｊP(guān)發(fā)展規劃》也指出，完善海關(guān)稅收征管流程，優(yōu)化稅收征管模式，提高稅收征管質(zhì)量。打擊價(jià)格低報瞞報、不實(shí)貿易等各類(lèi)逃稅涉稅違法活動(dòng)，維護安全公平有序的貿易環(huán)境。
不久后，即有企業(yè)因此受罰。今年3月14日和3月22日，據杭州海關(guān)發(fā)布的兩張行政處罰決定書(shū)顯示，義烏市南洋進(jìn)出口有限公司和義烏海倉供應鏈管理有限公司在以跨境電商方式進(jìn)口化妝品時(shí)，將商品毛重信息作為法定第一數量向海關(guān)進(jìn)行申報，拉低進(jìn)口商品單價(jià)，導致漏繳消費稅，最終分別被罰款80萬(wàn)元和5.9萬(wàn)元。
不難看出，無(wú)論是監管部門(mén)還是電商平臺，都在加強對跨境美妝貨源、物流鏈路、廣告宣傳、稅務(wù)等方面的監管，這預示著(zhù)跨境美妝即將結束“野蠻生長(cháng)”。也只有如此，跨境美妝才能更加健康有序地發(fā)展，從而實(shí)現更大的繁榮。
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