如火如荼的抗衰老護膚被潑了一盆冷水。近日，上海一家公司因宣稱(chēng)精華液具有“抗衰老”功效，被當地監管部門(mén)認定與事實(shí)不符，繼而被罰款。
根據青眼調查發(fā)現，該產(chǎn)品已做保濕、抗皺、舒緩功效檢測。這是否說(shuō)明抗皺不等同于抗衰老？抗衰老還能用嗎？
化妝品宣稱(chēng)“抗衰老”被罰
▍截自行政處罰決定書(shū)
上海市閔行區市監局認為，當事人作為廣告主，在其自設網(wǎng)站廣告宣傳內容使用與客觀(guān)事實(shí)不符的表述，直接影響特定受眾的選購判斷和意愿。違反了《中華人民共和國廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責?！钡囊幎?。
由此，上海市閔行區市監局責令該公司停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響，并罰款4000元。
據青眼調查，涉事產(chǎn)品備案名為伴麗唐精萃酵母肌底精華水，于2021年10月備案，并于今年1月完成功效評價(jià)，備案系統中所包含的功效為保濕、抗皺、舒緩功效，評價(jià)方式選用了斑馬魚(yú)相關(guān)功效檢測。
有功效證明卻被罰，這是否說(shuō)明抗皺不等于抗衰老？那么品牌要宣稱(chēng)抗衰老又該怎么做？就此，青眼第一時(shí)間聯(lián)系上海伴夏和上海市閔行區市監局，后者未有回復。
上海伴夏有關(guān)負責人告訴青眼，監管部門(mén)給他們的說(shuō)法是，“抗衰老的范圍太大，僅靠一個(gè)抗皺功效，沒(méi)辦法證明這款產(chǎn)品抗衰老。目前的法律法規，不允許護膚品宣稱(chēng)抗衰老，如果要宣稱(chēng)，就必須把所有的化妝品功效檢測項目都做一遍，并需要醫院開(kāi)具功效證明?！?/span>
青眼也嘗試撥打廣東、湖北等地相關(guān)監管部門(mén)的電話(huà)求證上述說(shuō)法，但截止發(fā)稿未獲回復。
目前，在天貓“伴麗唐旗艦店”內，該款產(chǎn)品已刪除“抗衰老”廣告宣傳詞匯。
“抗皺、緊致不等于抗衰老”
而抗衰老并不在化妝品功效宣稱(chēng)分類(lèi)編碼目錄中，但青眼發(fā)現，抗衰老卻是當下最熱門(mén)的宣稱(chēng)之一，國內外諸多品牌都在布局抗衰老產(chǎn)品。
某化妝品公司研發(fā)負責人表示，“大家一直都認為抗衰就是抗皺，抗皺紋或者抗氧化、抗自由基甚至于抗光這幾個(gè)方面理解都是對應抗衰?！?/span>
不過(guò)新規之下，有處罰案例在前，這種共識恐怕要被打破。
“化妝品最好還是不要直接出現抗衰老宣稱(chēng)宣傳?！眹宜幤繁O督管理局化妝品安全審評專(zhuān)家、廣東工業(yè)大學(xué)博士生導師郭清泉建議。他表示，抗衰老是一個(gè)很大的命題，是皮膚抗衰老，還是整個(gè)人體的抗衰老，抗衰老具體的標準現在都沒(méi)有界定。
他還指出，就自由基衰老理論來(lái)說(shuō)，也只是解釋了抗衰老中的一部分現象，還不能解釋全部。所以化妝品的抗衰老作為新功效，能得到國家批準也很難。
“抗皺和抗衰老是兩回事，皺紋只是肌膚衰老的一個(gè)因素，所以抗皺和抗衰老是兩個(gè)概念。緊致也一樣，緊致肌膚和抗衰老不一定有關(guān)系，它有可能只是用于收縮毛孔?！睆V東柏亞化妝品公司研發(fā)總監施昌松介紹道。
在芙清品牌主理人侯破破看來(lái)，抗皺、緊致可以等同于抗老，做出抗皺緊致的功效，就可以宣傳“抗老”，但不能說(shuō)“抗衰老”“抗衰”。
值得注意的是，此前有行業(yè)人士向青眼號外爆料，抗氧化、抗糖化、抗光產(chǎn)品不能備案。彼時(shí)，廣東省藥品監督管理局相關(guān)工作人員和多位從業(yè)者也都提到宣稱(chēng)抗氧化等需按新功效管理。
抗衰老化妝品何去何從？
而上述事件無(wú)異是給抗衰老、抗氧化護膚市場(chǎng)潑了一盆冷水，至少在宣傳層面，品牌要做好應對。
“抗衰、抗氧化是過(guò)程，結果指標反應是抗皺、緊致，過(guò)程量的宣稱(chēng)能不能歸于結果量，這個(gè)還是要看評審尺度?！庇行袠I(yè)人士表示。
逸仙電商配方研發(fā)相關(guān)負責人也認為，因為目前的功效分類(lèi)和部分宣稱(chēng)詞語(yǔ)上的關(guān)聯(lián)性或者對應性沒(méi)有細化的標準，所以也容易有不同的理解尺度。
“藥監局沒(méi)有明確到底應該怎樣分類(lèi)，我們的檢測方法中，也沒(méi)有抗衰老的測試方法?！睆V州市微生物研究所有限公司市場(chǎng)部副部長(cháng)、工程師張增峰表示，如果監管部門(mén)真要查起來(lái)，抗衰老宣稱(chēng)有一定風(fēng)險。
張增峰建議，品牌在銷(xiāo)售宣傳的時(shí)候，盡量選擇有國家標準或者有其他團體標準的詞進(jìn)行宣傳，因為這樣才有理有據，宣傳起來(lái)更有底氣。
某品牌戰略部負責人也直言，針對26個(gè)功效外的宣稱(chēng)描述，“（品牌）一般是保證廣告法和廣審的合規性，在這個(gè)基礎上調整話(huà)術(shù)，不能說(shuō)的詞不說(shuō)，絕不觸碰廣告法紅線(xiàn)?！?/span>
近段時(shí)間，從舒敏涉嫌醫療術(shù)語(yǔ)被駁回備案，到宣稱(chēng)抗衰老被罰，可以看到化妝品監管的細致和嚴苛，而每一次的討論也能看出行業(yè)需要更多定心丸。
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