近年來(lái)，醫研共創(chuàng )漸成化妝品品牌標配，并有不少知名醫院推出了化妝品，這是否就意味著(zhù)品牌可以宣稱(chēng)“醫院研制”？答案是否定的。
近日，北京市藥監局發(fā)布公告，明確表示：標簽中標注“XXX醫院研制”等字樣涉嫌利用醫療機構作證明或推薦，不符合相關(guān)要求。
此消息一經(jīng)發(fā)布，已有品牌稱(chēng)下一步或將改包裝，“醫院研制”化妝品要變天了。
“醫院護膚品”火了。據媒體報道，早在2019年，一款名為“協(xié)和維E乳”的產(chǎn)品曾創(chuàng )下一周爆賣(mài)50萬(wàn)瓶的成績(jì)，盡管經(jīng)媒體調查此款產(chǎn)品并非出自“北京協(xié)和醫院”，卻也反映出消費者對“醫院護膚品”追捧。
正因為此，各類(lèi)宣稱(chēng)“XXX醫院研制”的維E乳層出不窮，北京協(xié)和醫院、復旦大學(xué)附屬華山醫院等知名醫院也早已下場(chǎng)打造了護膚品牌，例如精心、April四月天、標婷、京衛本草等，產(chǎn)品已涵蓋身體乳、水乳、眼霜、潔面等品類(lèi)。
具體而言，以知名度較高的標婷和精心品牌為例，據青眼號外調查，標婷官網(wǎng)顯示，該品牌母公司為北京鷹華技術(shù)開(kāi)發(fā)公司，后者為衛生部北京醫院的全資公司。又如精心品牌母公司是北京協(xié)和醫院子公司，該品牌也宣稱(chēng)由北京協(xié)和醫院研制。
如上圖所示，以上四個(gè)品牌都已在天貓、抖音開(kāi)設網(wǎng)店，如精心與標婷銷(xiāo)量排前的產(chǎn)品均為E乳，前者月銷(xiāo)6000+、后者月銷(xiāo)1萬(wàn)+。同時(shí)這些產(chǎn)品也基本都在產(chǎn)品包裝上注明“XXX醫院研制”。然而，即便有醫院背景，也不可再標注“XXX醫院研制”。7月24日，北京藥監局發(fā)布關(guān)于普通化妝品備案常見(jiàn)問(wèn)題一問(wèn)一答（第二十三期），其中針對化妝品標簽能否標注“XXX醫院研制”等字樣的問(wèn)題。北京市監局明確回答表示：根據2021年頒布的《化妝品標簽管理辦法》第十九條規定“化妝品標簽禁止利用國家機關(guān)、事業(yè)單位、醫療機構、公益性機構等單位及其工作人員、聘任的專(zhuān)家的名義、形象作證明或者推薦?！睒撕炛袠俗ⅰ癤XX醫院研制”等字樣涉嫌利用醫療機構作證明或推薦，不符合相關(guān)要求。事實(shí)上，去年7月，國家藥監局也提到，化妝品標簽禁止標注“監制”“出品”“品牌授權人”等內容。彼時(shí)，業(yè)內就形成共識，標簽上不應出現“xx醫院/大學(xué)出品/監制”等標識。隨著(zhù)北京藥監局再次聲明化妝品標簽禁標“XXX醫院研制”，青眼號外注意到，精心品牌在小紅書(shū)的評論區回應粉絲稱(chēng)“將會(huì )更改產(chǎn)品包裝?！?/span>可以預見(jiàn)，接下來(lái)一大波“醫院研制”化妝品要換標簽了。此外，青眼號外注意到，還有不少化妝品的標簽雖未標有“醫院研制”字樣，但卻在網(wǎng)店的產(chǎn)品封面圖、詳情頁(yè)或產(chǎn)品標題里出現“醫院研制”，那么，這種行為又是否合規？對此，青眼號外致電北京藥監局化妝品監督管理處，接線(xiàn)人員稱(chēng)：“我們只針對化妝品的標簽范疇不允許有“醫院研制”，但是例如在自家化妝品店門(mén)口貼一張‘醫院研制’的廣告牌或者海報等宣傳行為，這是屬于廣告法的范疇?！?/span>有業(yè)內人士表示，通過(guò)其它方式打著(zhù)“醫院研制”的頭銜來(lái)宣傳化妝品，也容易產(chǎn)生違法違規方面的風(fēng)險。據《廣告法（2015年版）》第十七條規定；“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)?！?/span>值得一提的是，“大學(xué)化妝品”也常常翻車(chē)，青眼號外曾調查發(fā)現，華南理工大學(xué)、中山大學(xué)、暨南大學(xué)等知名高校頻頻被化妝品企業(yè)“碰瓷”，不少企業(yè)打著(zhù)“xx大學(xué)出品/聯(lián)合監制”等旗號，但實(shí)際上并未得到高校授權，也不存在聯(lián)合研發(fā)的情況，最終結果是多家企業(yè)被處罰。
有前車(chē)之鑒在此，“醫院研制”化妝品也應當遵守化妝品法規要求，及時(shí)修改標簽與廣告。
事實(shí)上，從產(chǎn)品名稱(chēng)、標簽到廣告宣稱(chēng)，監管部門(mén)近年來(lái)對于“涉醫”，方面的監管和整頓愈發(fā)嚴格，這是因為行業(yè)亂象不斷。
如前文提到的“協(xié)和維E乳”，據媒體調查實(shí)際與北京協(xié)和醫院無(wú)關(guān)，但不明就里的消費者難免不會(huì )誤認為是北京協(xié)和醫院出品。又如，2013年，華中科技大學(xué)同濟醫學(xué)院附屬同濟醫院曾公開(kāi)打假。該單位官網(wǎng)曾轉發(fā)的一篇新聞報道稱(chēng)，同濟醫院藥學(xué)部在武漢的一些批發(fā)市場(chǎng)和藥店發(fā)現了十多個(gè)品種的假乳膏，有消費者使用該產(chǎn)品后出現滿(mǎn)臉起疹子的現象。隨著(zhù)人們對化妝品認知和要求的提高，開(kāi)始追尋更為先進(jìn)、安全、有效的化妝品，一些以醫院研制或者醫生推薦為宣傳點(diǎn)的產(chǎn)品備受消費者信任和追逐，但也出現了碰瓷醫院甚至假貨的問(wèn)題。據某化妝品工廠(chǎng)相關(guān)人士透露，“官方會(huì )有此規定，也是之前‘李鬼’太多，太多假冒偽劣產(chǎn)品借著(zhù)醫院、醫學(xué)背景等噱頭欺騙消費者，普通人也很難判斷和弄清楚醫院在醫院研制化妝品中具體起到了啥作用。在一些特定情況下，也很有可能讓消費者產(chǎn)生誤會(huì )，如認為‘醫院研制’化妝品可以當治療皮膚的藥品使用等?！?/span>
他還指出，“在中國市場(chǎng)，不管是品牌方還是化妝品企業(yè)都需要產(chǎn)品能夠快速上市，所以很多品牌其實(shí)并沒(méi)有時(shí)間，跟醫院進(jìn)行較久的進(jìn)行合作、磨合來(lái)打造產(chǎn)品，大部分醫院可能都只是掛個(gè)了名而已?！?/span>
醫院、高校、科研院所往往代表著(zhù)嚴謹、科學(xué)，因此，禁標“監制”“出品”并非是要打壓醫研共創(chuàng )、產(chǎn)學(xué)研模式，而是希望企業(yè)真正將研發(fā)放到第一位。
早在2021年，國家藥監局化妝品監管司副司長(cháng)就曾公開(kāi)表示，“一定程度上，化妝品與皮膚科學(xué)密切相關(guān)，站在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的角度，企業(yè)與醫院、科研所等機構合作，為消費者開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品解決皮膚困擾，我們是予以鼓勵的?！彼瑫r(shí)也提醒道，要避免宣傳醫療方面的概念，把握好宣傳尺度。上述資深人士也認為，“如果化妝品的研發(fā)真正有醫生或者醫院參與，那么確實(shí)可能在檢測方面更加嚴謹一點(diǎn)，從這方面來(lái)說(shuō)確實(shí)更可靠?！?/span>畢竟，如薇諾娜、玉澤等一批堅持“醫研共創(chuàng )”的品牌，成為行業(yè)佼佼者，“醫研共創(chuàng )”無(wú)疑能給化妝品的安全性、科學(xué)性方面提供一些保障，跨界合作也能碰撞出更多的火花，有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。也正如專(zhuān)業(yè)人士所言，“國家肯定是積極鼓勵和支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，企業(yè)可以大膽地、進(jìn)一步加強與相關(guān)科研院所的合作，但也堅決反對打著(zhù)創(chuàng )新為噱頭進(jìn)行虛假宣傳?！?/span>
不論是醫院推品牌，還是品牌與醫院合作共創(chuàng )，杜絕打著(zhù)醫院的幌子，以研發(fā)為本位，保證化妝品的安全質(zhì)量才是重中之重。
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