2022年上半年，由于祛斑美白產(chǎn)品注冊成本高、周期長(cháng)等因素影響，美白市場(chǎng)一度沉寂。青眼情報數據顯示，今年上半年國產(chǎn)美白/祛斑產(chǎn)品新增注冊數同比增長(cháng)79.7%。青眼號外也注意到，此前下架的部分377普通化妝品也重新獲批美白特證，美白市場(chǎng)又火熱起來(lái)。
增長(cháng)79.7%，377產(chǎn)品回歸
無(wú)獨有偶，此前因含有“377”而下架的普通化妝品，如畢生之研高光煥白精華乳、John Jeff苯乙基間苯二酚美白精華液等也都在今年獲批祛斑美白類(lèi)特證，并重新上市。
另?yè)嘌矍閳箫@示，上半年國產(chǎn)美白/祛斑產(chǎn)品新增注冊數為532件，占特殊化妝品總注冊數的19.5%，同比增長(cháng)79.7%。其中第二季度同比增長(cháng)91.6%。
其中，以資生堂旗下品牌為代表的多個(gè)外資品牌都是在今年6-7月剛剛獲批美白特證，相關(guān)產(chǎn)品尚未正式上市?？梢灶A見(jiàn)的是，不久后將有一批美白新品上市。
美白大年要來(lái)了
顯然，美白需求持續旺盛，在新規過(guò)渡期后，美白市場(chǎng)將迎來(lái)一批新品，新一輪的美白大戰即將打響。
美白進(jìn)入高門(mén)檻時(shí)代
相關(guān)品牌創(chuàng )始人直言：“美白很難，主要還是做不出來(lái)，按照法規要求能通過(guò)人體功效檢測，順利注冊特證就是一個(gè)不小的門(mén)檻了?！?/span>
美白產(chǎn)品必須要申請特證，需要做人體功效評價(jià)實(shí)驗，還要經(jīng)歷安全評估、專(zhuān)家評審等環(huán)節，產(chǎn)品備案注冊的周期長(cháng)，相對應的費用也更貴。
而除了備案注冊的高門(mén)檻外，美白市場(chǎng)也走過(guò)了“成分造品牌”時(shí)代，進(jìn)入了科技競爭階段。
根據國家藥監局2021年12月發(fā)布的《淺談美白化妝品和美白劑》，美白化妝品的作用機理主要有四類(lèi)，包括抑制黑色素的生成、阻斷黑色素的轉運、還原黑色素和促進(jìn)表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產(chǎn)品的美白作用通常是通過(guò)其中一種或多種機理及原料組合來(lái)體現的。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育，消費者對煙酰胺、377、光甘草定、熊果苷、VC等美白成分已耳熟能詳，但一個(gè)明顯的現象是有些美白品牌現在也不再局限于單一成分，開(kāi)始在經(jīng)典成分的基礎上復配其他成分，改善產(chǎn)品工藝，強調全通路美白。
某個(gè)品牌的研發(fā)總監也告訴青眼號外，依靠美妝博主的宣傳，現在消費者已經(jīng)知道黑色素是經(jīng)過(guò)多個(gè)步驟產(chǎn)生的，美白的通路是多靶點(diǎn)的，還沒(méi)有哪個(gè)原料能全部覆蓋。
“要是只靠一個(gè)配方成分來(lái)宣傳美白效果，其實(shí)也很難被消費者認可。除非有新的美白功效原料出現，品牌基本上繞不開(kāi)經(jīng)典的美白成分，大家更多是在此基礎上圍繞通路，從新靶點(diǎn)、新組合等做差異化，從原料組合和配方工藝方面去做一些突破?！彼M(jìn)一步表示。
但可以看到的是，高門(mén)檻并沒(méi)有抵擋住品牌做美白的熱情。相關(guān)人員表示，“大部分護膚品牌都會(huì )把美白這條產(chǎn)品線(xiàn)補起來(lái)，而且對比來(lái)看，美白產(chǎn)品還是有時(shí)間和技術(shù)的壁壘，做護膚的企業(yè)仍然會(huì )攻克美白方向?！?/span>
一直以來(lái)，國內消費者都對美白有極大需求，美白產(chǎn)品安全問(wèn)題也屢次發(fā)生，法規嚴格監管固然會(huì )影響企業(yè)出新品的速度，加快行業(yè)洗牌，但這也是保障產(chǎn)品安全，促進(jìn)行業(yè)長(cháng)遠良性發(fā)展的必由之路。
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