隨著(zhù)醫美產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，2022年國內醫美行業(yè)趨勢似有變，那么現如今，2023在新的一年醫美布局中，其發(fā)展方向與趨勢又將出現了什么變化呢？現在，跟著(zhù)我們一起來(lái)預測一下吧！
從建國初期的貧瘠審美，到 80、90 年代掀起港風(fēng)時(shí)髦潮，再到 21 世紀日韓風(fēng)潮興起，如今中國美拂去塵埃，大綻光華……如今的中國美，一直都是頂流。2021年刷屏各大平臺的端午奇妙游晚會(huì )，讓長(cháng)期低調的河南衛視賺足了存在感。沒(méi)有小鮮肉，沒(méi)有流量明星的加持，以最真實(shí)的形式將優(yōu)美的傳統文化展現給觀(guān)眾。這一系列文化產(chǎn)品，不僅是河南傳統文化的出圈，更是華夏兒女對中華上下五千年文化傳承不絕的驕傲。中國美是包羅萬(wàn)象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡(jiǎn)單地被定義。全球疫情下，“風(fēng)景這邊獨好”的中國，將散發(fā)出磅礴的文化影響力。百度搜索大數據顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%；《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過(guò)去5年中，中國品牌關(guān)注度全面反超境外品牌。2021年國貨搜索熱度達“洋貨”3倍；2021年第七屆天貓金妝獎現場(chǎng)數據顯示，95后的化妝臺上，已有4成是國貨。2020年《中國透明質(zhì)酸行業(yè)市場(chǎng)研究報告》，中國用于整形填充注射的玻尿酸產(chǎn)量占全世界的75%，銷(xiāo)量更達到了全世界的81.6%。醫美行業(yè)負面事件頻發(fā)與這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)、需求人群息息相關(guān)。中國醫美需求以20-25歲的女性為主力。據新氧大數據統計，2018年的中國整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。
女性消費者中以20-25歲占比最高，2019年達38.57%。由此來(lái)看，目前中國的醫美行業(yè)95后為消費主力軍。而這個(gè)階段的群體年齡偏小，辨別能力較低，容易沖動(dòng)消費，這也導致了行業(yè)負面事件的頻繁發(fā)生。據中消協(xié)官網(wǎng)投訴數據，2015年至2020年，全國消協(xié)組織收到的醫美行業(yè)投訴從483件增長(cháng)到7233件，5年間投訴量增長(cháng)14倍。
近年來(lái)，政府針對醫美行業(yè)的政策規范頻繁出臺。2019年1月，國家衛生健康委辦公廳發(fā)布《國家衛生健康委員會(huì )關(guān)于進(jìn)一步加強公共場(chǎng)所衛生監管工作的通知》，宣布“要將近期媒體頻頻曝光的住宿場(chǎng)所衛生不合格、生活美容場(chǎng)所非法開(kāi)展醫療美容、游泳場(chǎng)所水質(zhì)不合格等作為日常監督和雙隨機抽檢的重點(diǎn)”，拉開(kāi)了醫美行業(yè)大規模整治的序幕。2020年4月3日，國家8部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，所涉及的管理范圍基本上涵蓋了從境內外上游藥品、器械生產(chǎn)商到中游醫美機構、醫生，再到下游電商的醫美全產(chǎn)業(yè)鏈，這是面向全行業(yè)的整頓和規范。隨著(zhù)逐年發(fā)布的醫美相關(guān)法律法規，預示著(zhù)行業(yè)將會(huì )進(jìn)入更為嚴格的監管時(shí)期。近年來(lái)隨著(zhù)顏值經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動(dòng)下，越來(lái)越多的消費人群對輕醫美消費意識逐漸提高，在日常護膚品難以滿(mǎn)足愛(ài)美者日益提高的求美要求下，輕醫美為愛(ài)美者準備了高效率簡(jiǎn)易便捷的變美選擇。
中國輕醫美市場(chǎng)用戶(hù)人數于2018年已達740萬(wàn)人，2020年用戶(hù)規模將達到1520萬(wàn)人。隨著(zhù)中國愛(ài)美者對輕醫美的認可度提高并逐漸愿意嘗試輕醫美，以及輕醫美相關(guān)儀器技術(shù)的進(jìn)步和線(xiàn)上輕醫美平臺的增加，中國愛(ài)美者對輕醫美安全便捷高效等特點(diǎn)的認可度也會(huì )逐步提高。未來(lái)，隨著(zhù)消費體驗逐步升級下，“輕醫美”講究時(shí)尚、高效、安全，追求無(wú)副作用、快速修復的特點(diǎn)受到眾多消費者的追捧和認可，以皮膚管理為主的輕醫美逐步成為主流，為消費者定制完整適合的美容選擇方案。趨勢五：抗衰市場(chǎng)稱(chēng)為醫美爆點(diǎn)Zion Market Research發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規模在2019年達到1917億美元，同比增長(cháng)8.3%；福布斯數據認為中國抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間。圍繞“老”字展開(kāi)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步發(fā)力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。
另?yè)短熵埵称沸袠I(yè)趨勢分析報告》預測，輕食代餐食品整體銷(xiāo)售穩步增長(cháng)，年增長(cháng)率大于50%。人們認為通過(guò)健身和輕食能夠保持良好的身體狀態(tài)，這也是保持年輕的措施之一。
醫美抗衰市場(chǎng)上，光電類(lèi)項目最受青睞，選擇光電類(lèi)項目的求美者比例高達86.23%。根據Mob研究院數據，截至2021年4月，我國醫療美容求美者規模達到1807.3萬(wàn)人。
新思界研究中心《2018—2023年中國美容儀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰略研究報告》顯示，2021年,家用電子美容儀市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達86.78億元,同比增長(cháng)13%,銷(xiāo)售量達到13.48萬(wàn)臺。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,家用電子美容儀普及率不斷提升,線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額齊超線(xiàn)下,2021年家用美容儀線(xiàn)上銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量份額分別達76.8%和92.1%。藉由消費者心中對醫美項目“專(zhuān)業(yè)性”、“權威性”等印象，美妝行業(yè)打起了醫美牌。醫美抗衰備受歡迎，如最近大火的阿瑪尼黑鑰匙綠精華，宣稱(chēng)靈感來(lái)自熱瑪吉。微針面膜也是憑借醫美項目“微針”的原理而備受追捧。過(guò)去，求美者的目的往往很單純，只是想要鼻梁高一點(diǎn)，或者眼睛大一點(diǎn)，往往忽略了骨骼、皮膚與肌肉走向的相互制衡關(guān)系，模板化的整形方案，可能并不適合自己。許多求美者對于醫美知識的匱乏，以及缺乏對自身情況的綜合評估，造成醫美效果的不理想。
作為在過(guò)去“不可說(shuō)”的醫美，隨著(zhù)社交媒體的興盛，越來(lái)越多達人對自己的變美經(jīng)驗進(jìn)行分享，破除了信息壁壘，加強了求美者對于醫美知識的了解，也加強了對自身需求和情況的了解，變美并不是模板化，更適合自己的才是更好的。我國男性新白領(lǐng)的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時(shí)消費決策時(shí)間更短。隨著(zhù)男性醫美消費者不斷增加，未來(lái)男性輕醫美市場(chǎng)潛力可觀(guān)。
隨著(zhù)醫學(xué)美容逐漸在中國的被接受程度的提高，醫美行業(yè)中的輕醫美比例在逐年提高。隨著(zhù)醫療美容市場(chǎng)的規范，80后、90后等核心醫美消費人群的崛起，我國醫療美容行業(yè)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期，預計2023年有望突破3600億元產(chǎn)值。
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