近年來(lái)，伴隨著(zhù)疫情反復、新規帶來(lái)的行業(yè)洗牌，不少美妝從業(yè)者對未來(lái)走勢感到迷茫。雖然美妝大環(huán)境并不好，但市場(chǎng)仍有一些上行趨勢可循。青眼號外注意到，今年蘭蔻、蘭芝等品牌相繼推出了主打多種功效的三管精華，而其他品牌雙管精華也比往年更加常見(jiàn)。
精華品類(lèi)開(kāi)始進(jìn)入多管時(shí)代，透露出美妝行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？其究竟是“創(chuàng )新”還是“噱頭”?
多管、多功效
隨著(zhù)消費需求的多元化，精華品類(lèi)開(kāi)始占據護膚界C位。目前，在小紅書(shū)上，精華相關(guān)的筆記超605萬(wàn)篇，與之相關(guān)商品累計銷(xiāo)售超10萬(wàn)+件。而以“精華”為關(guān)鍵詞分別在抖音和天貓上進(jìn)行搜索，與之相關(guān)的商品也是數量眾多。
另在今年第五屆進(jìn)博會(huì )上，青眼號外注意到，有不少?lài)H頭部美妝企業(yè)也對外展示了精華新品。譬如，作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅集團就展示了蘭蔻今年上市的新品塑顏三重緊致煥顏精華乳。據了解，該精華產(chǎn)品采用創(chuàng )新3管包裝，主打祛斑美白、防曬、保濕、抗皺、緊致和舒緩功效。
無(wú)獨有偶，愛(ài)茉莉太平洋集團旗下蘭芝品牌也在本次進(jìn)博會(huì )上，全球首發(fā)了致美緊顏煥采三重凝萃系列產(chǎn)品。其中，致美緊顏煥采三重凝萃精華露同樣采用3管包裝，將緊致、淡紋、肌底光采三種精華融入一體，主打抗初老。據介紹，蘭芝該款新品將于2023年在國內上市。
據進(jìn)口化妝品備案信息系統顯示，蘭蔻塑顏三重緊致煥顏精華乳（下稱(chēng)“蘭蔻3管精華”）的備案時(shí)間為今年6月，持有祛斑美白類(lèi)和防曬類(lèi)雙特證，功效宣稱(chēng)為祛斑美白、防曬、保濕、抗皺、緊致和舒緩。蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃精華露的備案時(shí)間則是今年9月，功效宣稱(chēng)為保濕、抗皺和緊致。值得一提，上述兩款產(chǎn)品上傳的成分信息都劃分了配方1、配方2 和配方3。
據品牌官宣資料顯示，蘭蔻3管精華是蘭蔻首款專(zhuān)研三管三效精華，一管抗氧精華主要成分為阿魏酸，一管抗老精華主打成分是4%亞麻籽肽和長(cháng)效玻尿酸，一管美白精華含3-鄰-乙基抗壞血酸、煙酰胺和377，產(chǎn)品采用真空包裝，可按照1：1：1等量釋出，使精華持續高活。截至發(fā)稿，該單品在品牌天貓旗艦店的月銷(xiāo)量超過(guò)一萬(wàn)件。
青眼號外注意到，于3管精華之外，雙管精華也是近兩年市場(chǎng)上的焦點(diǎn)。除此前的經(jīng)典產(chǎn)品嬌韻詩(shī)雙萃煥活修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿雙效煥新修護緊塑精華露，歐萊雅集團2021年推出的單品歐萊雅臻白晶透淡斑雙萃精華液（又稱(chēng)“歐萊雅注白瓶”），同樣也是采用內管(主打高純度阿魏酸)和外管（含有377、煙酰胺和二裂酵母等）結合的雙管包裝。
國貨品牌方面，百雀羚、珀萊雅、自然堂、韓束、希川科顏等品牌也都推出了雙管精華，主打美白或抗皺功效。由此可見(jiàn)，當下精華產(chǎn)品不僅是中外美妝企業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)，更是一眾品牌爭奪市場(chǎng)的主要發(fā)力方向。
“相對來(lái)說(shuō)還是玩概念為主”
那么，為何護膚精華開(kāi)始流行雙管、三管包裝呢？
據品牌官方介紹，蘭蔻3管精華中的抗氧精華采用無(wú)水配方，保證阿魏酸的高活性；抗老精華是類(lèi)中性配方；美白精華則是酸性配方。歐萊雅注白瓶的官方介紹也顯示，之所以采用雙管包裝，是因為阿魏酸是高活性抗氧美白成分，真空分管可以保證成分鮮活。
據廣州麻尚會(huì )生物科技創(chuàng )始人陳來(lái)成介紹，雙管一般是不同功效、色號或者不同保存條件的產(chǎn)品分開(kāi)保存，使用時(shí)可以分開(kāi)使用也可以同時(shí)使用。相較而言，目前市場(chǎng)上的雙管、三管精華則大都是分開(kāi)保存、同時(shí)使用的產(chǎn)品。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監張太軍告訴青眼號外，產(chǎn)品分管的3大主要目的是隔水、隔氧、隔光，像阿魏酸、VC等成分就會(huì )考慮避光保存，保證抗氧化成分的活性，根本上是為了保證產(chǎn)品活性和配方穩定性。
也有多位化妝品研發(fā)工程師表示，并不是所有精華都有必要做成雙管包裝，有些產(chǎn)品實(shí)際上沒(méi)有必要做成分管包裝，“相對來(lái)說(shuō)還是玩概念為主”。
張太軍稱(chēng)，如果產(chǎn)品配方、成分確實(shí)有必要分管包裝，雙管、三管包裝可以克服配方相容性困難的短板，但如果產(chǎn)品本身并沒(méi)有分管的必要，就可能只是一種噱頭。
此外，雙管、三管精華的成本也相對較高。據廣州李記包裝科技有限公司總經(jīng)理李道揚介紹，雙管、三管精華主要是為了避免產(chǎn)品在使用前混合，起到隔離的作用。而在使用時(shí)，不同管里的產(chǎn)品才混合在一起，其瓶子本身的成本并沒(méi)有增加多少，最多幾塊錢(qián)的差距，但是雙管、三管帶來(lái)的組裝成本和灌裝成本會(huì )相對較高。
有業(yè)內人士還指出，如果產(chǎn)品本身的配方成分分管理由不足，雙管、三管式的包裝可能只是為了提高產(chǎn)品價(jià)格。例如，目前多數雙管、三管精華的售價(jià)大多在300元以上，珀萊雅靚白晶鉆光透精華液的定價(jià)為359元/36ml，而珀萊雅大單品紅寶石精華、雙抗精華的定價(jià)分別為369元/30ml和299元/30ml，美白精華的價(jià)格基本與抗老精華的價(jià)格持平，這也說(shuō)明多管精華的單價(jià)相對較高。
包裝和配方創(chuàng )新不能混為一談
與此同時(shí)，精華品類(lèi)市場(chǎng)持續向好已成為不爭的事實(shí)。據青眼情報數據，2021年精華品類(lèi)的市場(chǎng)規模為504億元，同比增長(cháng)22.93%，預計2022年將實(shí)現同比增長(cháng)16.67%，達到588億元。而從功效上看，目前雙管、三管精華主打功效主要是美白和抗老兩大功效。一方面，美白長(cháng)期是僅次于保濕的第二大需求市場(chǎng)，另一方面抗老正是目前行業(yè)普遍關(guān)注的功效賽道。
陳來(lái)成就此表示，抗初老、舒緩、修護、美白是目前精華類(lèi)產(chǎn)品的四大核心功效，單純打成分概念的產(chǎn)品正逐漸被消費者拋棄。
值得一提，蘭蔻3管精華在進(jìn)口化妝品注冊信息系統上傳的功效宣稱(chēng)依據摘要就顯示，通過(guò)人體功效測試、消費者使用測試，表明該產(chǎn)品具有祛斑美白、防曬、保濕、抗皺、緊致、舒緩的功效，幾乎將化妝品核心功效一網(wǎng)打盡。顯然，將多種功效集合在一款產(chǎn)品上，某種意義上一些雙管、三管精華已經(jīng)掀起了品類(lèi)內卷。
不過(guò)，也有業(yè)內人士并不看好這種模式。某資深行業(yè)人士就直言，“一專(zhuān)多能，這個(gè)就是內卷?！币晃徊辉妇呙拇S(chǎng)負責人也指出，有時(shí)候復雜的使用方法只能吸引眼球，雙管、三管在使用中常常會(huì )造成浪費，按壓出料不同步、出料不均勻等都會(huì )使產(chǎn)品狀態(tài)色澤和消費者體驗感很糟糕，“按壓力度方向偏差都會(huì )導致出料不均勻，基本上都會(huì )有這種問(wèn)題?！彼硎?。
張太軍則稱(chēng)，包裝創(chuàng )新很好，但應該與產(chǎn)品創(chuàng )新充分結合，包裝創(chuàng )新和產(chǎn)品配方創(chuàng )新不能混為一談。他認為，以后應該會(huì )有更多品牌打科學(xué)概念牌，會(huì )講更深入的皮膚學(xué)研究理念或機理的故事，比如細胞學(xué)或者分子生物學(xué)的概念。
總結來(lái)看，精華品類(lèi)從單管到多管的變化，足以說(shuō)明消費者和品牌對功效的追逐，正主導著(zhù)美妝細分品類(lèi)的變革。而無(wú)論是產(chǎn)品包裝創(chuàng )新還是新的品宣故事，也都始終離不開(kāi)產(chǎn)品功效本身。這也反映出，基于功效本身的創(chuàng )新絕非只是企業(yè)或品牌核心競爭力的體現，更是能夠引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新方向的動(dòng)力源。
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