“抗糖”類(lèi)化妝品，被潑了一盆冷水。
日前，中國食品藥品網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》的科普文。文章明確指出，“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同，原料及化妝品對皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待于進(jìn)一步研究。
緊接著(zhù)，福建省藥監局、四川省藥監局紛紛在官網(wǎng)轉載了此文。這樣的集體表態(tài)，是否意味著(zhù)，市場(chǎng)上主打“抗糖”的化妝品要涼了？
官方發(fā)文：抗糖≠抗衰老
近兩年，隨著(zhù)社交媒體的發(fā)展，“要抗老先抗糖”的說(shuō)法在年輕消費者中廣為流傳。
而《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》一文指出，糖化反應是指還原糖在沒(méi)有酶催化的情況下，與蛋白質(zhì)、脂質(zhì)或核酸在經(jīng)過(guò)緩慢的反應后，最終生成一系列的晚期糖化終末產(chǎn)物（AGEs)的過(guò)程，這種物質(zhì)會(huì )引起皮膚色素沉著(zhù)，導致膚色暗沉從而加速衰老。
簡(jiǎn)而言之，AGEs堪稱(chēng)膠原蛋白殺手，而“抗糖”就是抑制AGEs的生成。為了“抗糖”，除了從飲食上戒糖外，從皮膚上抗糖成為更受青睞的方式。
科普文指出，在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》收載的原料中，硫胺素HCL（維生素B1）、煙酰胺（維生素B3）、吡哆胺（維生素B6）、維生素C、肌肽、綠原酸、硫辛酸以及姜黃、綠茶、大蒜、洋蔥、甘藍、柑橘類(lèi)水果、番茄、歐芹、豆類(lèi)、葡萄等天然產(chǎn)物中的活性成分，具有抑制AGEs的形成、加速現有AGEs或AGEs交聯(lián)物的分解代謝以及阻斷AGEs的生物效應等，成為市場(chǎng)上“抗糖化”化妝品中常見(jiàn)的活性成分。
但文章同時(shí)強調，目前文獻報道中對上述原料及活性成分進(jìn)行抗糖化功效研究大多為體外細胞試驗所得，試驗結果并不能等同于人體使用結果，其功效性和安全性還有待進(jìn)一步驗證。
科普文還進(jìn)一步指出，影響人們皮膚衰老最主要的原因是紫外線(xiàn)的光老化作用，此外還有飲食、生活習慣等因素，因此“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同。
值得注意的是，這并非官方首次對“抗糖”化妝品進(jìn)行科普。2021年4月，中國食品藥品網(wǎng)就曾在《“抗糖”真能抗衰老嗎？》一文中指出，AGEs的形成過(guò)程是不可逆的，且在皮膚中的累積隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而升高，目前尚無(wú)研究表明，在人體使用抗糖化妝品，能夠逆轉AGEs生成，從而實(shí)現抗衰效果。
宣稱(chēng)“抗糖”有違法風(fēng)險
事實(shí)上，化妝品能否宣稱(chēng)“抗糖”，目前還存在爭議。
根據自2021年5月1日起施行的《化妝品分類(lèi)規則和分類(lèi)目錄》，化妝品功效分為26個(gè)大類(lèi)和新功效，而“抗糖”并不在26個(gè)功效之列。
“只要能提供充分的科學(xué)依據，‘抗糖’可作為新功效，按照特殊化妝品進(jìn)行注冊?！毙袠I(yè)某資深法規人士如是表示。
不過(guò)，將“抗糖”歸類(lèi)為新功效也存在難題。某品牌研發(fā)工程師表示，“企業(yè)對宣稱(chēng)‘抗糖’如何提供功效依據，非常困惑?！?/span>
上述科普文也指出了這一點(diǎn)，《化妝品安全技術(shù)規范（2015年版）》未收載化妝品“抗糖化”的人體功效檢驗方法，目前業(yè)內也尚未形成統一的“抗糖化”功效評價(jià)標準，原料及化妝品對皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待進(jìn)一步研究。
這意味著(zhù)，目前，化妝品沒(méi)法宣稱(chēng)“抗糖”功效。
對此，上述品牌研發(fā)工程師表達了自己的困惑，“中國文化博大精深，語(yǔ)言表達方式千變萬(wàn)化，如抗糖、抗氧化、抗藍光、抗污染，都是品牌在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，為形容或描述產(chǎn)品膚感、效果而使用的高頻詞匯，怎么和26類(lèi)功效宣稱(chēng)對應？判斷標準和尺寸是什么？”
在他看來(lái)，若上述宣稱(chēng)均被歸類(lèi)為新功效，對于企業(yè)而言，需按照特殊化妝品進(jìn)行注冊管理；對于監管層而言，每一個(gè)新功效都需要出臺相應的功效評定標準及功效檢驗方法，“對雙方而言，都非常耗時(shí)耗力”。
行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰則有不同看法，“抗糖不屬于新功效，而是一種機理，最終結果是要達到一定抗衰的表征?！彼M(jìn)一步解釋?zhuān)固腔涂寡趸?、神?jīng)遞質(zhì)抑制肽、促進(jìn)膠原再生等類(lèi)似，都只是實(shí)現“抗皺”這一功效的途徑之一。
“抗糖”賽道要涼？
公開(kāi)信息顯示，抗糖概念興起于2017年，從飲食到護膚逐漸形成了一波“抗糖文化”。而自2019年起，抗糖與“抗初老”深度綁定，開(kāi)始在護膚市場(chǎng)盛行。據CBNData發(fā)布的《2022美妝消費進(jìn)階需求洞察》，2021年，小紅書(shū)上“抗糖”概念的筆記量增速到達了250%以上。
在此背景下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始將“抗糖”與“抗衰”劃上等號，并逐漸將“抗糖”作為產(chǎn)品研發(fā)及宣傳重點(diǎn)，企圖借由差異化定位在抗衰賽道上彎道超車(chē)。
化妝品觀(guān)察搜索各大電商平臺發(fā)現，宣稱(chēng)“抗糖”的化妝品琳瑯滿(mǎn)目。以天貓為例，以“抗糖”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，顯示共有近萬(wàn)件產(chǎn)品，產(chǎn)品品類(lèi)包括了精華、面膜、面霜等，玉蘭油、修麗可、HFP等眾多國內外知名品牌都推出了宣稱(chēng)“抗糖”的產(chǎn)品。
另?yè)瘖y品觀(guān)察查詢(xún)，宣稱(chēng)“抗糖”的化妝品，均是通過(guò)宣稱(chēng)26個(gè)范圍內的功效進(jìn)行備案。以某國產(chǎn)品牌為例，其有6款產(chǎn)品的宣傳均含“抗糖”二字，其中， “紅球藻抗糖透肌高光霜”備案功效為“保濕”，“紅球藻抗糖美肌隔離BB霜”備案功效為“美容修飾”，“紅球藻抗糖凈透潔面乳”的備案功效則為“清潔、卸妝”。
如今，隨著(zhù)官方明確“抗糖”并不直接等同于“抗衰”，再加上化妝品注冊“抗糖”功效受阻，雙重夾擊下，火熱的“抗糖”市場(chǎng)無(wú)疑會(huì )受到巨大沖擊。
“廣告宣傳最好與注冊備案功效相一致，將‘抗糖’與抗衰等同后進(jìn)行宣傳有虛假宣傳之嫌?！鄙鲜鲑Y深法規人士提醒，“監管趨嚴，品牌方最好盡快刪除‘抗糖’功效宣稱(chēng)，修改相關(guān)文案”。
郭曉峰則認為，對品牌而言，抗糖化的宣稱(chēng)既是差異化賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也是一種消費者教育，消費者理解的科學(xué)與實(shí)際的科學(xué)有區別，品牌更多的是以能聽(tīng)懂的方式去宣導，“如果全部以科學(xué)語(yǔ)言來(lái)宣傳，不利于科普，也不利于品牌傳播?！?/span>
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