抗衰老是一個(gè)經(jīng)久不衰的話(huà)題，隨著(zhù)“健康衰老”理念的持續滲透，抗衰老產(chǎn)品消費群體向低齡化擴展。而從功效的角度看，肌膚抗衰必然是這個(gè)賽道金字塔尖的產(chǎn)品功效，也是當下極為熱門(mén)的領(lǐng)域。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規模已從2015年的1395億美元增長(cháng)至2021年的2160億美元；Euromonitor數據顯示，2021年中國抗衰市場(chǎng)規模達109億美元，大概是722億元人民幣，同比增長(cháng)12.15%且增速連續3年持續上升。
在這個(gè)高增長(cháng)賽道中，目前有哪些有潛力、值得關(guān)注的抗衰老原料和成分？未來(lái)的發(fā)展趨勢又是什么？在充分的調研基礎上，用戶(hù)說(shuō)近日發(fā)布的報告《2022中國抗衰老市場(chǎng)的需求演變與趨勢——洞察潛力原料和創(chuàng )新成分》，或許可以給入局抗衰老的玩家一些創(chuàng )新性的啟示。
市場(chǎng)總是建立在消費者洞察之上。報告將2019-2021“抗衰老”衍生概念互聯(lián)網(wǎng)聲量趨勢進(jìn)行分析，結果顯示，抗氧化以及與抗氧化相關(guān)的抵御自由基等概念聲量上漲最為明顯，且抗氧化的需求在夏季最旺盛。
不僅如此，報告還顯示，抗老化是第二條關(guān)鍵增長(cháng)曲線(xiàn)，包括抗皺祛紋這類(lèi)需求。而抗光化、抗糖化則是在這基礎上衍生的新增長(cháng)需求。
其實(shí)，造成皮膚衰老的原因有很多，無(wú)論是UVA還是UVB均對皮膚有損傷，因此，“抗光化”逐漸成為消費者購買(mǎi)防曬產(chǎn)品的重要驅動(dòng)力?？固腔瘎t是伴隨著(zhù)奶茶等飲料的興盛之下，品牌和企業(yè)正在強化和教育消費者的重要概念。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品。在龐大的數字背后，年輕一族或成抗衰老主體，而年輕人熱衷的“奶茶文化”，催生出的抗糖化將成抗衰老市場(chǎng)下一爆點(diǎn)。
那又是什么導致上述現象的發(fā)生呢？調查顯示，造成肌膚衰老的主要元兇是自由基、光老化、細胞糖化、皮膚自然老化。
抗老化賽道中，最核心的成分是A醇、勝肽、玻色因，目前滲透率最高的品類(lèi)是精華和面霜。目的是希望達到豐盈、提拉、促進(jìn)玻尿酸和彈力蛋白的合成，達到肌膚年輕化的效果。
抗糖化的主要成分是肌肽，比如珀萊雅的雙抗水乳使用的就是肌肽。另一成分革糖素，是寶潔公司研發(fā)的成分，又稱(chēng)“白睡蓮提取物”。而革糖素與煙酰胺共同作用時(shí)，能夠放大煙酰胺抑制黑色素轉移能力的功效，“OLAY小白瓶”中使用了這個(gè)組合。
接下來(lái)的抗氧化劑可以分為四類(lèi)，一是傳統的抗氧化劑，如維C和維E；第二類(lèi)是參與人體內循環(huán)的抗氧化劑，如輔酶Q10、谷胱甘肽等；第三類(lèi)是提取自天然動(dòng)植物的成分，如蝦青素，植物多酚等；最后一類(lèi)是人工合成的抗氧化劑，如富勒烯、EUK134。
最后的抗光化一直是消費者痛點(diǎn)，除了UVA和UVB會(huì )引發(fā)肌膚曬傷、老化、色斑等問(wèn)題，嚴重時(shí)UVA還會(huì )導致肌底細胞DNA受損，產(chǎn)生加速細胞老化的問(wèn)題。此外占陽(yáng)光13%的紅外線(xiàn)IRA可以穿透細胞，產(chǎn)生自由基，加速肌膚松弛、老化。目前，更多具有衍生附加功能的復合型防曬產(chǎn)品已經(jīng)應運而生。
化妝品的創(chuàng )新很大程度上取決于原料的創(chuàng )新，那抗衰老市場(chǎng)原料創(chuàng )新重點(diǎn)是什么呢？
從成分來(lái)看，可以看到，多肽類(lèi)成分用戶(hù)認知是最高的，多肽作為一種“蛋白質(zhì)碎片”，由于無(wú)毒、高活性且易吸收，還具有特殊生理活性作用，被廣泛用在高端品牌中。
在多肽類(lèi)成分中，藍銅勝肽在2021年的聲量增長(cháng)是最高的，達到了161.84%，藍銅勝肽被譽(yù)為最貴的多肽類(lèi)，曾因堪比黃金而廣泛被認知。另外隨著(zhù)抗糖化的趨勢，脫羧肌肽作為肌肽的升級版，在2021年的聲量增長(cháng)也不錯。
視黃醇類(lèi)、酵母菌類(lèi)成分、維生素C類(lèi)及其衍生物的成分，用戶(hù)聲量占比相近，都是對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)耳熟能詳，具備了一定的市場(chǎng)教育程度的抗衰、抗氧化成分。特別是在早C晚A這個(gè)概念的帶動(dòng)下，維C類(lèi)成分和維A類(lèi)成分市場(chǎng)教育在逐漸加深。在聲量增長(cháng)方面，抗氧化的麥角硫因、抗衰老的玻色因的聲量增長(cháng)都超過(guò)了100%。
而在抗老化中，視黃醇近兩年迎來(lái)爆發(fā)。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，大量A醇及其衍生物的應用技術(shù)被國際日化巨頭們掌握，而隨著(zhù)專(zhuān)利的解禁和科學(xué)研究的發(fā)展，A醇的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)被廣泛使用。
抗氧化領(lǐng)域中，EUK-134和麥角硫因增長(cháng)飛速，以200%的熱度在網(wǎng)紅成分中突圍而出。其次早C晚A理念的滲透下VC相關(guān)精華的銷(xiāo)售額成為最大贏(yíng)家。
聚焦抗老和抗初老兩大場(chǎng)景之下的表現，從報告中可以發(fā)現，抗老場(chǎng)景最近膠原蛋白的熱度又重新復蘇的趨勢，商品中發(fā)現藍銅肽和藍銅勝肽逐步被用戶(hù)熟悉進(jìn)而消費體驗。
抗初老場(chǎng)景，圍繞抗氧化的原料和成分屢次突圍而出，比如小麥麩皮、草酸、玻提諾等。
比如，Gravi-A即是由HPR（羥基頻哪酮視黃酸酯）和RP（視黃醇丙酸酯）兩種A醇衍生物復配而來(lái)，目前是優(yōu)時(shí)顏在推廣，號稱(chēng)HPR+RP （Gravi-A）具有極強的協(xié)同增效作用，可以做到安全性和功效性同時(shí)兼有。
再比如，BIOLAB聽(tīng)研多效舒緩修護精華液，選取的梨果仙人掌提取物能從生物自然調節的角度促進(jìn)角質(zhì)更新，都是最新抗老成分。
而在抗衰老最新成分中，松茸菌菇、皮傲寧、天然植物精華、葡萄糖酸鋅、鹿胎素、EcoCeramide BTN等成分被公布，比如，薇諾娜獨家復配成分EcoCeramide BTN，包含了青刺果油、神經(jīng)酰胺、植物鞘氨醇等；稀物集是松茸菌菇成分的核心品牌，這些抗衰老成分創(chuàng )新潛力無(wú)限。
報告從天貓淘寶熱銷(xiāo)的品類(lèi)中發(fā)現，目前抗衰老的應用聚焦在高客單價(jià)的產(chǎn)品。第一類(lèi)是面部精華，第二類(lèi)是乳液和面霜，第三類(lèi)是面部套裝，第四類(lèi)是眼霜眼精華。
其中，抗衰老乳液是今年不少?lài)H品牌重點(diǎn)切入的賽道，是針對喜歡輕薄易吸收產(chǎn)品的消費者，而特別開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)品類(lèi)。因此，抗衰老乳液或將是一個(gè)新賽道。
在抗衰老市場(chǎng)的話(huà)題討論度中，底部數據聲量占比可發(fā)現，討論度最熱的是抗初老占比35.63%，其次是抗氧化34.81%，第三類(lèi)是抗衰老226.4%，抗糖化是3.14%，抗光化則最少0.02%。
這說(shuō)明了當前社交媒體的內容傳播上主流用戶(hù)群體年輕態(tài)，所以整體的內容調性是抗初老和抗氧化，這也意味著(zhù)在做內容傳播上應該要圍繞這個(gè)群體的剛性需求去完成種草。圍繞這部分愛(ài)熬夜、愛(ài)吃外賣(mài)、愛(ài)沖浪的年輕用戶(hù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品則更可能是去油、去黃、祛痘、去暗沉等需求。
在總結以上數據的基礎上，報告提出四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢：一是溫和抗衰將引領(lǐng)市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng )新；二是全身肌膚都需要抗衰，局部才是增量；三是細胞肌理為肌膚抗衰提供新思路；四是明確抗衰的原理和功效有利于出圈。
因此從產(chǎn)品推廣的角度，必須有一個(gè)明確的功效定位，才能在滿(mǎn)足消費者需求基礎上，建立鮮明的產(chǎn)品認知，塑造差異化的競爭力。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規模已從2015年的1395億美元增長(cháng)至2021年的2160億美元；Euromonitor數據顯示，2021年中國抗衰市場(chǎng)規模達109億美元，大概是722億元人民幣，同比增長(cháng)12.15%且增速連續3年持續上升。
在這個(gè)高增長(cháng)賽道中，目前有哪些有潛力、值得關(guān)注的抗衰老原料和成分？未來(lái)的發(fā)展趨勢又是什么？在充分的調研基礎上，用戶(hù)說(shuō)近日發(fā)布的報告《2022中國抗衰老市場(chǎng)的需求演變與趨勢——洞察潛力原料和創(chuàng )新成分》，或許可以給入局抗衰老的玩家一些創(chuàng )新性的啟示。
01
抗糖化成下一爆點(diǎn)
光老化成消費者痛點(diǎn)
市場(chǎng)總是建立在消費者洞察之上。報告將2019-2021“抗衰老”衍生概念互聯(lián)網(wǎng)聲量趨勢進(jìn)行分析，結果顯示，抗氧化以及與抗氧化相關(guān)的抵御自由基等概念聲量上漲最為明顯，且抗氧化的需求在夏季最旺盛。
不僅如此，報告還顯示，抗老化是第二條關(guān)鍵增長(cháng)曲線(xiàn)，包括抗皺祛紋這類(lèi)需求。而抗光化、抗糖化則是在這基礎上衍生的新增長(cháng)需求。
其實(shí)，造成皮膚衰老的原因有很多，無(wú)論是UVA還是UVB均對皮膚有損傷，因此，“抗光化”逐漸成為消費者購買(mǎi)防曬產(chǎn)品的重要驅動(dòng)力?？固腔瘎t是伴隨著(zhù)奶茶等飲料的興盛之下，品牌和企業(yè)正在強化和教育消費者的重要概念。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品。在龐大的數字背后，年輕一族或成抗衰老主體，而年輕人熱衷的“奶茶文化”，催生出的抗糖化將成抗衰老市場(chǎng)下一爆點(diǎn)。
那又是什么導致上述現象的發(fā)生呢？調查顯示，造成肌膚衰老的主要元兇是自由基、光老化、細胞糖化、皮膚自然老化。
抗老化賽道中，最核心的成分是A醇、勝肽、玻色因，目前滲透率最高的品類(lèi)是精華和面霜。目的是希望達到豐盈、提拉、促進(jìn)玻尿酸和彈力蛋白的合成，達到肌膚年輕化的效果。
抗糖化的主要成分是肌肽，比如珀萊雅的雙抗水乳使用的就是肌肽。另一成分革糖素，是寶潔公司研發(fā)的成分，又稱(chēng)“白睡蓮提取物”。而革糖素與煙酰胺共同作用時(shí)，能夠放大煙酰胺抑制黑色素轉移能力的功效，“OLAY小白瓶”中使用了這個(gè)組合。
接下來(lái)的抗氧化劑可以分為四類(lèi)，一是傳統的抗氧化劑，如維C和維E；第二類(lèi)是參與人體內循環(huán)的抗氧化劑，如輔酶Q10、谷胱甘肽等；第三類(lèi)是提取自天然動(dòng)植物的成分，如蝦青素，植物多酚等；最后一類(lèi)是人工合成的抗氧化劑，如富勒烯、EUK134。
最后的抗光化一直是消費者痛點(diǎn)，除了UVA和UVB會(huì )引發(fā)肌膚曬傷、老化、色斑等問(wèn)題，嚴重時(shí)UVA還會(huì )導致肌底細胞DNA受損，產(chǎn)生加速細胞老化的問(wèn)題。此外占陽(yáng)光13%的紅外線(xiàn)IRA可以穿透細胞，產(chǎn)生自由基，加速肌膚松弛、老化。目前，更多具有衍生附加功能的復合型防曬產(chǎn)品已經(jīng)應運而生。
02
麥角硫因成新熱門(mén)
藍銅勝肽聲量增長(cháng)最高
化妝品的創(chuàng )新很大程度上取決于原料的創(chuàng )新，那抗衰老市場(chǎng)原料創(chuàng )新重點(diǎn)是什么呢？
從成分來(lái)看，可以看到，多肽類(lèi)成分用戶(hù)認知是最高的，多肽作為一種“蛋白質(zhì)碎片”，由于無(wú)毒、高活性且易吸收，還具有特殊生理活性作用，被廣泛用在高端品牌中。
在多肽類(lèi)成分中，藍銅勝肽在2021年的聲量增長(cháng)是最高的，達到了161.84%，藍銅勝肽被譽(yù)為最貴的多肽類(lèi)，曾因堪比黃金而廣泛被認知。另外隨著(zhù)抗糖化的趨勢，脫羧肌肽作為肌肽的升級版，在2021年的聲量增長(cháng)也不錯。
視黃醇類(lèi)、酵母菌類(lèi)成分、維生素C類(lèi)及其衍生物的成分，用戶(hù)聲量占比相近，都是對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)耳熟能詳，具備了一定的市場(chǎng)教育程度的抗衰、抗氧化成分。特別是在早C晚A這個(gè)概念的帶動(dòng)下，維C類(lèi)成分和維A類(lèi)成分市場(chǎng)教育在逐漸加深。在聲量增長(cháng)方面，抗氧化的麥角硫因、抗衰老的玻色因的聲量增長(cháng)都超過(guò)了100%。
而在抗老化中，視黃醇近兩年迎來(lái)爆發(fā)。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，大量A醇及其衍生物的應用技術(shù)被國際日化巨頭們掌握，而隨著(zhù)專(zhuān)利的解禁和科學(xué)研究的發(fā)展，A醇的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)被廣泛使用。
抗氧化領(lǐng)域中，EUK-134和麥角硫因增長(cháng)飛速，以200%的熱度在網(wǎng)紅成分中突圍而出。其次早C晚A理念的滲透下VC相關(guān)精華的銷(xiāo)售額成為最大贏(yíng)家。
03
抗衰老最新成分公布
聚焦抗老和抗初老兩大場(chǎng)景之下的表現，從報告中可以發(fā)現，抗老場(chǎng)景最近膠原蛋白的熱度又重新復蘇的趨勢，商品中發(fā)現藍銅肽和藍銅勝肽逐步被用戶(hù)熟悉進(jìn)而消費體驗。
抗初老場(chǎng)景，圍繞抗氧化的原料和成分屢次突圍而出，比如小麥麩皮、草酸、玻提諾等。
比如，Gravi-A即是由HPR（羥基頻哪酮視黃酸酯）和RP（視黃醇丙酸酯）兩種A醇衍生物復配而來(lái)，目前是優(yōu)時(shí)顏在推廣，號稱(chēng)HPR+RP （Gravi-A）具有極強的協(xié)同增效作用，可以做到安全性和功效性同時(shí)兼有。
再比如，BIOLAB聽(tīng)研多效舒緩修護精華液，選取的梨果仙人掌提取物能從生物自然調節的角度促進(jìn)角質(zhì)更新，都是最新抗老成分。
而在抗衰老最新成分中，松茸菌菇、皮傲寧、天然植物精華、葡萄糖酸鋅、鹿胎素、EcoCeramide BTN等成分被公布，比如，薇諾娜獨家復配成分EcoCeramide BTN，包含了青刺果油、神經(jīng)酰胺、植物鞘氨醇等；稀物集是松茸菌菇成分的核心品牌，這些抗衰老成分創(chuàng )新潛力無(wú)限。
04
乳液成潛力品類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)側重功效定位、原料創(chuàng )新
報告從天貓淘寶熱銷(xiāo)的品類(lèi)中發(fā)現，目前抗衰老的應用聚焦在高客單價(jià)的產(chǎn)品。第一類(lèi)是面部精華，第二類(lèi)是乳液和面霜，第三類(lèi)是面部套裝，第四類(lèi)是眼霜眼精華。
其中，抗衰老乳液是今年不少?lài)H品牌重點(diǎn)切入的賽道，是針對喜歡輕薄易吸收產(chǎn)品的消費者，而特別開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)品類(lèi)。因此，抗衰老乳液或將是一個(gè)新賽道。
在抗衰老市場(chǎng)的話(huà)題討論度中，底部數據聲量占比可發(fā)現，討論度最熱的是抗初老占比35.63%，其次是抗氧化34.81%，第三類(lèi)是抗衰老226.4%，抗糖化是3.14%，抗光化則最少0.02%。
這說(shuō)明了當前社交媒體的內容傳播上主流用戶(hù)群體年輕態(tài)，所以整體的內容調性是抗初老和抗氧化，這也意味著(zhù)在做內容傳播上應該要圍繞這個(gè)群體的剛性需求去完成種草。圍繞這部分愛(ài)熬夜、愛(ài)吃外賣(mài)、愛(ài)沖浪的年輕用戶(hù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品則更可能是去油、去黃、祛痘、去暗沉等需求。
在總結以上數據的基礎上，報告提出四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢：一是溫和抗衰將引領(lǐng)市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng )新；二是全身肌膚都需要抗衰，局部才是增量；三是細胞肌理為肌膚抗衰提供新思路；四是明確抗衰的原理和功效有利于出圈。
因此從產(chǎn)品推廣的角度，必須有一個(gè)明確的功效定位，才能在滿(mǎn)足消費者需求基礎上，建立鮮明的產(chǎn)品認知，塑造差異化的競爭力。
原料成分的創(chuàng )新是塑造產(chǎn)品力的有力手段，一方面原料成分的有效性是產(chǎn)品脫穎而出的基礎保障。另一方面，核心技術(shù)的掌握和背書(shū)也是企業(yè)實(shí)現差異化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣的有力抓手。
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