聽(tīng)說(shuō)00后開(kāi)始“進(jìn)攻型”抗老了嗎？聽(tīng)說(shuō)口罩臉讓“臉部雨衣”意外走紅嗎？聽(tīng)說(shuō)高顱頂、頭包臉成為審美新標準，帶動(dòng)控油蓬松洗發(fā)水、洗發(fā)膏銷(xiāo)量暴漲嗎？
近日，天貓快消聯(lián)合全球市場(chǎng)研究和咨詢(xún)公司益普索發(fā)布的大快消品類(lèi)趨勢報告顯示，成分抗老、功效防曬、敏感修復、持久妝容、以油養膚、防脫生發(fā)、控油蓬松成為美妝護膚7大新趨勢。這些趨勢賽道上新品迭出，更受年輕人歡迎，也驅動(dòng)品牌高速增長(cháng)。
趨勢賽道1：成分抗老
年輕人開(kāi)啟“進(jìn)攻型”抗老
00后已經(jīng)加入抗老大軍。今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，00后下單人數比去年多了3倍。
相比上一代“防守型”抗老，年輕人的抗老更積極主動(dòng)，通過(guò)有效成分主動(dòng)出擊、高效護膚，實(shí)現“進(jìn)攻型抗老”。
據天貓快消行業(yè)、TMIC（天貓新品創(chuàng )新中心）聯(lián)合益普索發(fā)布的報告顯示，“早C晚A”從去年流行至今，關(guān)鍵詞搜索同比增長(cháng)高達217%。說(shuō)到抗老，就離不開(kāi)三大抗老“頂流”成分：A醇、勝肽、玻色因，“有效搭配、效果翻倍”成為新品打動(dòng)消費者的新姿勢。
在抗老需求上，緊致抗皺依然是第一位的，其中淡化皺紋類(lèi)產(chǎn)品過(guò)去一年消費規模同比增長(cháng)達675%，而00后尤其熱衷下單眼部護理產(chǎn)品，或和年輕人喜歡熬夜有關(guān)。
“眼角細紋是最最容易暴露年輕的！”“奔三小姐姐想給00后妹子們幾句忠告：去黑眼圈細紋一定要趁早！及時(shí)把抗皺眼霜用起來(lái)”社交平臺上不少消費者發(fā)表此類(lèi)經(jīng)驗之談。
趨勢賽道2：功效防曬
今夏流行“軟硬兼施”復合功能
當年輕人把“養兒不防老，防曬才能防老”掛在嘴邊，防曬成為“新剛需”品類(lèi)翻紅。
今年防曬新趨勢十分顯著(zhù)：軟硬兼施，武裝到牙齒——在多地40度高溫烈陽(yáng)下，防曬服、防曬帽、防曬冰袖、防曬口罩，乃至“臉基尼”都成為出行必備。涂抹加穿戴的雙重防曬，進(jìn)一步推動(dòng)防曬市場(chǎng)擴大，新品牌蕉下通過(guò)“硬核防曬”轉型，走上IPO之路。
而在美妝護膚品類(lèi)中，暢銷(xiāo)多年的安熱沙小金瓶防曬霜依然是防曬界的扛把子 ，同時(shí)更多功效防曬產(chǎn)品受到歡迎，歐萊雅的新多重防護隔離露“小金管”復配了抗老成分，薇諾娜的清透防曬乳主打抗敏舒緩功能，滿(mǎn)足了消費者的個(gè)性化需求。
新趨勢顯示，消費者不僅需要防曬，還希望在防曬的同時(shí)實(shí)現美白、提亮、祛斑、滋養、修復、抗敏、抗輻射、抗藍光……“防曬多一步”成為品牌重點(diǎn)布防的賽道。
趨勢賽道3：敏感修復
抗敏需求常態(tài)化市場(chǎng)穩步增長(cháng)
天貓發(fā)布的報告顯示，受疫情、壓力、環(huán)境等多重因素影響，抗敏需求持續增長(cháng)并逐漸常態(tài)化，敏感修復品類(lèi)依然穩居高潛市場(chǎng)?？姑舻木A、面霜、乳液、面膜都賣(mài)得很好。
新趨勢顯示，抗敏、抗老、美白等功效疊加的產(chǎn)品，越來(lái)越受消費者青睞。
薇諾娜此前聯(lián)合天貓美妝、TMIC發(fā)布的白皮書(shū)顯示，消費者對敏感肌護理的需求更加精細化，適合敏感肌的精華、防曬非常有機會(huì )。今年天貓618，薇諾娜的王牌特護霜單品成交額破億，舒緩修護凍干面膜上架即售罄，爆賣(mài)650萬(wàn)片。
后起之秀也接踵而至，潤百顏的屏障調理次拋、稀物集的松茸菌菇熬夜舒顏面膜、谷雨山參修護面霜、菜鳥(niǎo)和配方師的番荔枝精華液等……更多功效和性?xún)r(jià)比的新品在天貓上涌現。
趨勢賽道4：以油養膚
從頭到腳增加護膚儀式感
一個(gè)有意思的現象是，隨著(zhù)年輕人悅己的新消費趨勢，以油養膚又出現翻紅趨勢。天貓的數字顯示，過(guò)去一年頭皮精油、護發(fā)精油、身體護理油增速顯著(zhù)，而面部精華油的成交額同比更是增長(cháng)超過(guò)37倍，00后成為消費主力軍。
“植物精油能讓整個(gè)人放松下來(lái)”，薰衣草、積雪草、橄欖葉、熊果葉、山茶花等成為熱門(mén)成分，年輕人不僅“以油養膚”，還“以油養心”，通過(guò)油敷5步曲：蒸、噴、按、敷、擦，全方位提升護膚儀式感。
芳香療愈也流行起來(lái)，香薰噴霧、精油泡腳、精油沐浴等成為年輕人緩減壓力、改善睡眠的方式?！皻馕督?jīng)濟”作為一種“情緒經(jīng)濟”，吸引更多美妝護膚品牌布局。
趨勢賽道5：持久妝容
定妝噴霧、“臉部雨衣”等走俏
彩妝新趨勢有哪些？天貓的報告顯示，持久留色、改善黯沉膚色、提亮臥蠶、遮淚溝、遮眼袋、顯色、疊涂等成為消費者的核心訴求。
口罩臉下，不僅臥蠶筆等眼妝新品走紅，持久妝容需求也進(jìn)一步上升，防止口罩蹭花脫妝、悶熱出汗。由此，雅詩(shī)蘭黛24小時(shí)持妝粉底液等“超長(cháng)待機類(lèi)”產(chǎn)品熱賣(mài)，玫珂菲定妝噴霧等妝容“保護傘”產(chǎn)品也迎來(lái)銷(xiāo)量井噴。
除全臉定妝外，局部定妝產(chǎn)品也應需求而生，誕生出“臉部雨衣”類(lèi)的新品類(lèi)，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口紅雨衣等，具有長(cháng)時(shí)定型、防水防汗、鎖色固色功能，倍受消費者歡迎。這也讓對消費者新需求反應敏捷的新品牌獲得快速增長(cháng)。
趨勢賽道6：防脫生發(fā)
00后防脫生發(fā)消費顯著(zhù)提升
無(wú)論男女，頭發(fā)都是“頭”等大事。有數字顯示，我國受脫發(fā)困擾的人群多達2.5億，平均每6個(gè)人中就有1個(gè)人面臨脫發(fā)問(wèn)題。而在天貓上，越來(lái)越多00后消費者開(kāi)始下單防脫生發(fā)產(chǎn)品。
加班熬夜瘋狂掉發(fā)、年紀輕輕發(fā)際線(xiàn)后移、發(fā)縫變寬頭發(fā)受損易斷怎么辦？防脫護發(fā)功效的洗發(fā)水受到歡迎，中高端產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)。過(guò)去一年，馥綠德雅、呂、卡詩(shī)位居天貓防脫護發(fā)品類(lèi)中高端價(jià)位段成交額Top3。
除洗發(fā)水外，更多消費者開(kāi)始嘗試頭皮營(yíng)養液、防脫精華等產(chǎn)品，“像對待臉一樣護理頭皮”正在成為消費新趨勢。
趨勢賽道7：控油蓬松
人人都在追求高顱頂、頭包臉
不知何時(shí)，“高顱頂”悄然流行起來(lái)，很多人在追劇《夢(mèng)華錄》的同時(shí)，禁不住羨慕劉亦菲的高顱頂。而要想實(shí)現高顱頂、頭包臉的效果，控油蓬松就成為洗發(fā)護發(fā)一大需求。洗發(fā)多一步逐漸成為消費者的日常護理習慣：洗發(fā)前用頭皮油深入清潔毛囊，洗發(fā)中用發(fā)膜滋養頭發(fā)，洗發(fā)后用護發(fā)精油呵護秀發(fā)。
臨時(shí)要出門(mén)約會(huì )，來(lái)不及洗頭怎么辦？“1分鐘拯救扁塌頭，輕松打造高顱頂”的應急產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，例如蓬蓬粉，只需輕松一噴，劉海立刻蓬松起來(lái)，干發(fā)噴霧也是“去油神器”，有人感嘆噴完后“發(fā)量多了一倍！”實(shí)在不行，還能上假發(fā)片，“小小一片修飾臉型發(fā)型”。
2020年創(chuàng )立的新銳品牌Spes詩(shī)裴絲 ，憑借海鹽洗頭膏、免洗蓬松噴霧等明星產(chǎn)品，今年618拿下天貓美護發(fā)新銳品牌Top1。據悉，7月Spes詩(shī)裴絲正在與天貓寶藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修護膏，并快速躋身發(fā)膜類(lèi)目前列。品牌相關(guān)負責人表示，天貓能為品牌創(chuàng )新提供持續支持，帶來(lái)更多確定性增長(cháng)。
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