2015 年，歐美打響了“純凈美妝（Clean Beauty）”革命，7年后的今天，純凈美妝已經(jīng)占據全球美妝市場(chǎng)的20%， Drunk Elephant、Lush、FARMACY 、ILIA 等海外品牌紛紛站上風(fēng)口。

相對歐美國家，甚至東南亞國家，國內純凈美妝市場(chǎng)起步稍晚，但隨著(zhù)消費者對綠色環(huán)保與品質(zhì)生活的重視，尤其是在疫情之后，消費者對健康、安全尤為關(guān)注，天然成分、安全有效的純凈美妝不斷吸引國內消費者的目光。

據中國商報記者不完全統計，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內形成統一標準，但國內已有超過(guò)15個(gè)美妝品牌給自己打上了“純凈美妝”的標簽，國際美妝集團資生堂、寶潔、歐舒丹、漢高等爭先收購純凈美妝品牌。

專(zhuān)家表示，純凈美妝缺乏統一標準，相關(guān)產(chǎn)品在宣傳功效時(shí)打《化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)規范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)規范）的擦邊球。

作為化妝品行業(yè)的新興概念，純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時(shí)也飽受爭議，因為純凈美妝尚無(wú)明確的概念和產(chǎn)品標準。

國內某植物護膚品牌的相關(guān)負責人對此表示，國內外化妝品界沒(méi)有對“純凈美妝”形成公認的概念，對相關(guān)產(chǎn)品也沒(méi)有形成統一的行業(yè)標準?，F有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的。

查閱相關(guān)資料發(fā)現，截至目前，僅有天貓國際在2021年8月給出了純凈美妝的定義，即成分無(wú)害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續環(huán)保零浪費的產(chǎn)品。

天貓相關(guān)工作人員表示，推出這個(gè)概念是為了服務(wù)平臺銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品的品牌，并非是為整個(gè)行業(yè)框定標準。

國內某植物護膚品牌的相關(guān)負責人表示，成分純天然、包裝可持續、產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)動(dòng)物試驗測試，是目前業(yè)內普遍認為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品。但根據規范，國內幾乎沒(méi)有品牌符合純凈美妝的要求，因為只要涉及相關(guān)的功效就需要做人體試驗，而做了人體試驗就不符合純凈美妝的要求了。

國內純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監吳莎表示，無(wú)論是知名零售商Credo、絲芙蘭，還是國際美妝集團旗下的品牌方醉象、REN等，都是各有各的標準，專(zhuān)家和消費者的認知也都相對模糊。

字字不提功效但暗指成分隱含功效，打上“純凈美妝”標簽的產(chǎn)品有沒(méi)有效誰(shuí)說(shuō)了算？

有消費者表示，產(chǎn)品宣稱(chēng)成分天然、敏感肌專(zhuān)用、零添加，但是在成分列表上看不出哪些成分可以舒緩肌膚，也看不出在哪些方面零添加，使用后也沒(méi)看出什么效果，感覺(jué)只是為宣傳制造的噱頭。也有消費者表示，相關(guān)產(chǎn)品重點(diǎn)宣傳含有某些成分，其實(shí)就是在暗示消費者其產(chǎn)品有保濕、美白等功效，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。

根據化妝品新規，抗老、美白等功效均要經(jīng)過(guò)人體試驗，但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)人體試驗，品牌如何平衡二者之間的關(guān)系？

在電商平臺發(fā)現了部分以“純凈美妝”為標簽的品牌均有抗衰老系列產(chǎn)品，向店鋪客服詢(xún)問(wèn)相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)了人體試驗時(shí)，對方均未給出人體試驗的相關(guān)結果。但值得關(guān)注的是，“抗衰老”等功效宣稱(chēng)被標注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣(mài)首頁(yè)。

除了產(chǎn)品功效存疑，美妝品牌在純凈美妝這一概念的宣傳上也存有爭議。被雅詩(shī)蘭黛集團收購的Deciem旗下品牌The Ordinary近日公開(kāi)提出，純凈美妝的營(yíng)銷(xiāo)理念通過(guò)間接將其他產(chǎn)品標記為“骯臟”，來(lái)挑戰不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性，無(wú)視了世界各地科學(xué)家依據評估完整的證據設計消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

近年來(lái)，國內外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道。

美業(yè)研究院報告顯示，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)規模為54.4億美元，2027年預計達115.6億美元。

2019年，資生堂集團宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年，歐萊雅集團宣布收購美國護膚品牌Youth to the People；同年，寶潔公司推出平價(jià)素食主義品牌DermaGeek，并收購高端小眾護膚品牌FARMACY。近日，歐舒丹集團宣布收購澳大利亞純凈護膚品牌Grown Alchemist的多數股權。

在純凈美妝這一賽道上，國際美妝巨頭紛紛布局中國市場(chǎng)。歐萊雅集團相關(guān)負責人對此表示，“純凈美妝發(fā)展趨勢對歐萊雅的品牌組合形成了相應的推動(dòng)和影響，但我不認為純凈美妝在中國市場(chǎng)發(fā)展會(huì )遇到特殊的挑戰，我們會(huì )繼續在合適的時(shí)間推出合適的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/span>

目前，國內市場(chǎng)還沒(méi)有哪一個(gè)主打純凈美妝概念的品牌廣受消費者好評，這對眾多品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )?！鄙鲜鰢鴥饶持参镒o膚品牌的相關(guān)負責人表示，采用天然、不含有風(fēng)險成分的原材料，注重原料來(lái)源和加工過(guò)程的透明度等都是如今化妝品行業(yè)希望推動(dòng)的事情。

這一賽道還缺乏相應的生產(chǎn)標準，如果后續純凈美妝的概念和標準能夠得到統一，相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流。

國內的“純凈美妝”是一個(gè)雜糅的概念，主要內容可能包括“原料采用天然、不含有風(fēng)險成分、注重原料來(lái)源和加工過(guò)程的透明度”等。但這并不意味著(zhù)非天然原料的安全性就不能保障，比如，化妝品中使用的某些合成來(lái)源的多肽也是很安全的。

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