今年，多地刷新最早入夏紀錄，防曬熱也早早開(kāi)始了。
據艾媒咨詢(xún)推算，2023年中國防曬化妝品市場(chǎng)規模已達到148億元，2028年將擴容至224億元。在戶(hù)外消費熱潮、消費者對長(cháng)效防護與精細化護膚需求的雙重驅動(dòng)下，中國防曬化妝品市場(chǎng)將持續擴大。
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接下來(lái)，產(chǎn)品創(chuàng )新的風(fēng)怎么刮？美妝網(wǎng)結合《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費趨勢洞察研究報告》，給出答案。
01
用戶(hù)：男性和兒童防曬需求上漲
當下，消費者對皮膚健康和形象管理日益重視，防曬意識因此增強。
在一項調研中，83.2%的消費者認為防曬能防止皮膚曬傷，此外，50%以上認為防曬有助于防止色斑形成、光老化和曬黑。同時(shí)，防曬人群擴大。防曬不再是女性的專(zhuān)屬標簽，男性和兒童防曬市場(chǎng)正在持續擴容，已成為一片新藍海。
使用場(chǎng)景也日益多元化，戶(hù)外活動(dòng)占比為84.4%，戶(hù)外運動(dòng)和日常出行次之，分別占56.3%、54.6%。
數據顯示，2023年，我國中秋和國慶假期期間國內旅游出游人數達到8.26億人次，同比增長(cháng)了71.3%。旅游業(yè)強勁復蘇，對防曬化妝品行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
基于此，高達62.3%的受訪(fǎng)者表示經(jīng)常使用防曬化妝品。
02
產(chǎn)品：高倍防曬、長(cháng)效防護需求突出
消費人群和使用場(chǎng)景的拓寬，商機涌動(dòng)，品牌可以根據以下四大趨勢，加快創(chuàng )新，推出針對不同人群、不同使用場(chǎng)景的細分化產(chǎn)品。
從品類(lèi)來(lái)看，消費者偏愛(ài)乳液/霜狀防曬化妝品，購買(mǎi)占比為55.9%。它在保濕效果和持久性方面具有一定的優(yōu)勢，適合不同膚質(zhì)及特定場(chǎng)合使用。防曬噴霧占36.1%，使用方便、清爽透薄、快干成膜，使它日益成為消費者的優(yōu)先選擇。
美妝網(wǎng)董事長(cháng)、中國-東盟日化行業(yè)合作委員會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)阿桂也曾指出：“材質(zhì)和載體的升級，往往是一個(gè)品類(lèi)實(shí)現爆炸性增長(cháng)的決定性因素。恰如BB霜連通了護膚與彩妝品類(lèi)，直接將后者推向新的發(fā)展高度，防曬和噴霧結合的出現，也必將給整個(gè)防曬市場(chǎng)的體量，帶來(lái)乘數級的增長(cháng)。”
從價(jià)格來(lái)看，大多數消費者對于60g規格的防曬霜/乳的價(jià)格接受區間集中在50-149元，較為注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。因此，商家需要綜合考慮成本、市場(chǎng)需求和同行的定價(jià)情況，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，為消費者提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
從功效來(lái)看，消費者對高倍防曬、長(cháng)效防護的要求日益突出。一方面，選擇SPF46-SPF50的占比達到49.3%，PA+++防護等級最受青睞，占比高達46.9%。另一方面，71.4%的消費者強調了對防曬化妝品長(cháng)效防護能力的期待，希望防曬化妝品效果持續時(shí)間長(cháng)，減少補涂次數。
同時(shí)，“防曬+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基礎功效，消費者期望更多的附加價(jià)值。具體而言，消費者偏愛(ài)具有保濕（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒緩（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防曬化妝品。
從包裝來(lái)看，45.0%的消費者希望防曬化妝品的包裝設計更美觀(guān)、有創(chuàng )意。在關(guān)注實(shí)用功能之外，品牌需要輸出更多的情緒價(jià)值。
03
品牌：國貨掌握話(huà)語(yǔ)權
目前，中國防曬化妝品市場(chǎng)主要分為國際品牌、國產(chǎn)老牌、國產(chǎn)新銳品牌三大類(lèi)型。
國際品牌依靠先進(jìn)技術(shù)與品牌優(yōu)勢，占據一席之地。
國產(chǎn)老牌立足中國市場(chǎng)，充分利用本土研發(fā)優(yōu)勢，市場(chǎng)滲透率高。
國產(chǎn)新銳品牌瞄準國內市場(chǎng)對高品質(zhì)防曬化妝品的需求，共同塑造了防曬化妝品行業(yè)多元化且充滿(mǎn)活力的競爭格局。
綜上，中國防曬化妝品行業(yè)呈現三大趨勢：
一是行業(yè)監管趨嚴，市場(chǎng)逐漸高質(zhì)量發(fā)展。2021年以來(lái)，國家密集出臺政策法規，對兒童防曬類(lèi)產(chǎn)品、防曬化妝品功效、防曬化妝品原料及安全等作出明確規定，加大監管、整治力度，企業(yè)需要加快完善自身建設。
二是旅游出行驅動(dòng)市場(chǎng)規模增長(cháng)，科技創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。倘若從科技上尋求突破口，拆解戶(hù)外防曬難題，推出輕薄、透氣、持久、防水防汗的防曬化妝品，品牌將獲得更多增長(cháng)動(dòng)力。
三是消費者提出了更加多元化、多功能的產(chǎn)品需求。品牌需要沿著(zhù)精準防曬和個(gè)性定制的路徑深度發(fā)展，針對不同膚質(zhì)、不同場(chǎng)合、不同需求的消費者，推出了多款精準匹配的產(chǎn)品，以迎合消費者日益提升的護膚期望與審美標準。
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